参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

果立方

设计师/设计团队

深圳市未知物创意设计

设计师职位

无（团队完成）

目标人群

有饮酒习惯的年轻男女，主要为大学生、职场新人

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

果立方，是瓶子星球旗下的果汁酒品牌。这是面向年轻人群的小野酒，打破常规，不走寻常路。喝酒一定要在酒桌吗？喝酒一定要有礼仪吗？ 酒是情绪的放大器，不应该是想在哪喝就在哪喝，想怎么喝就怎么喝？我们发现年轻人更愿意在休闲放松的地方喝酒，并且打破世俗的条条框框，想要挣脱束缚做自己，回到自己的野生世界，放飞自我。

这亦于果立方的品牌理念相契合，回到野生，尽情放纵。酒是体积最小的游乐场，人们酒后眼里的世界是什么样的？是光怪陆离，是水果人在天上飞，是各种天马行空的想象，就像倒过来看世界一样，得到不一样的感受与体验。

由此，在包装设计上，我们也想以年轻人的视角，设计出天马行空的异世界，感受到水果、酒与人情绪之间的碰撞。用创意为产品赋能。

亮点及附加价值

酒是情绪的解药，可以化解生活的烦恼。区别于传统果酒对于原材料的单一视觉表达，果立方将酒与人的关系进行了重新演绎。每款酒都有自己的性格，借用现代主义的插图设计，在视觉上每款产品融合相对应的生活场景，通过天马行空的绘画，果立方为所有用户营造出一种微醺下的浪漫世界，使产品更加附有温度。比如 蜜桃味果立方，粉色爱心看似温柔，实则23度具有非常强的挑战性； 柠檬味果立方，因为相比其他口味较酸，表情眼睛也做成了眯眯眼传递酸甜沁爽的感觉。

产品销售表现

柚子果汁酒全国铺货3W家门店，柚子8.9上市，截至12月，共售卖255,1400 瓶，成为断货王

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

其他 玻璃 + 印刷

作品工艺

产品瓶身为玻璃材质，标签为双面印刷防水不干胶贴，并做了亮膜处理。目前产品已经全面上市售卖。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

国内的果酒设计容易被同质化，果立方以更加年轻潮流的视角对果酒进行新的视觉表达，摒弃传统低度果酒的厚重感。为了凸显差异化，在设计上大胆创新。首先通过天马行空的精美插图来奠定潮流时尚的产品主视觉，其次以统一的版式来传达一种货架上的秩序美学。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

每款风味对应专属多巴胺色彩，天马行空的插画构建酒后随心所欲的野生世界。果立方系列产品在标签的处理上进行新的思考，提出正反双印的传达逻辑。正面标签解决秩序美和超级视觉传播，背面标签另有玄机，野的情绪符号也融入到背面文案中：“哪位想要桃”、“属你最靠葡”、“柠可真好看”、“越来越富柚” 藏在背面作为互动文案，可用于酒类游戏，以及个人情绪表达。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

多巴胺产品系列感，增强品效一体效果。21年，果立方四口味面世（白葡萄、蜜桃、混合水果、卡曼橘），蜜桃成为炙手可热大单品。23年底开始，果立方野酒混饮文化打爆，果立方+水溶C线上话题超10亿曝光，24年柚子、柠檬口味相继上市，保持了之前一样的插画风格，使得产品矩阵感、系列感更为强烈，上市就获得了众多用户喜好，并成为断货王。目前，果立方产品远销海外，电商好评率达98%

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

果立方系列产品由瓶体和标签构成，在标签上去掉了传统的正反双标使用法则，使用单一的三面环绕式标签，减少纸张和油墨的使用，真正意义上做到绿色环保可持续。