参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

嘻螺会

设计师/设计团队

璞梵创意

设计师职位

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：田峰 技术总监：周小莉、张玉玄 渲染：罗康

目标人群

以18至25岁的年轻人为主

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 零食专卖店

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

肥汁螺蛳粉作为嘻螺会2022年上市的超级单品，一上市便取得良好的市场业绩和反响。2024年推出“加辣加臭”全新单品，也意味着肥汁开始从单品走向系列化。该产品的设计理念依然将中国传统文化融入，带着熊熊火焰的“黑醒狮”作为包装主视觉，更加威猛突出。既延续了肥汁家族的视觉资产，又突出“加辣加臭”的产品体验，产品更具系列化和辨识度。该创意包装与2024最热门的国潮电影“雄狮少年”和国潮游戏“黑神话悟空”产生了巧妙联动，不仅提升了自身产品的知名度和影响力，也让消费者在购买和品尝产品的同时，感受到中国传统文化的魅力和韵味。

亮点及附加价值

设计主视觉是带着熊熊火焰的“黑醒狮”，醒狮的双目采用带着火焰的“辣椒“，更加彰显“辣”的属性。“加辣加臭”的字体设计成“燃烧的火焰”形态，赋予了文字强烈的生命力，传递出产品的热烈与激情。结合真实的产品拍摄，局部放大和精细处理，在不同的销售渠道都更具视觉冲击力和食欲感。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 其他 亮光铝箔

作品工艺

采用四色印刷，亮光铝箔复合袋

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

螺蛳粉作为传统的地方特色美食，现在已走向全国。产品设计大多数以食欲感的照片来表现，同质化严重，没有让消费者记忆的视觉符号，同时也缺少中国文化的支撑。而该产品立足于中国传统文化，延续并升级“醒狮”这一代表中国文化的超级视觉符号，真正建立品牌的文化视觉资产。同时该设计又将中国神话故事与当下热门的国潮电影、游戏巧妙联动，能更好推广与传播。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

该产品外包装采用亮膜工艺增强包装整体质感，色彩更加醒目，产品照片更加细腻真实。燃烧火焰的字体和图形，辣椒形态的眼睛，在视觉上都大大增强消费者的产品体验和视觉冲击力。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

首先更加突出“醒狮”的视觉符号，用燃烧的字体、辣椒的眼睛、充满食欲感的照片和浓烈的色彩都凸显和放大了该产品的口味特质。主要视觉元素都集中在包装架构的中部，更能直接在线上线下的销售渠道中脱颖而出；该作品立足于中国传统文化，在商业和文化推广中能产生更多的话题和传播，都直接能提升产品的销售。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

今天产品的商业可持续性离不开文化的赋能，而该作品的创意设计与中国传统的醒狮文化紧密相连，首先在众多同类中脱颖而出，形成差异化竞争优势。同时产品独特的精神内涵，还能激发消费者的情感共鸣，从而构建更为稳固的品牌忠诚度。通过产品的销售、体验和传播，又促进传统文化的传承与发展，实现经济效益与社会效益的双赢。