参赛企业类型

设计机构

所在国家

英国

企业官网

https://pearlfisher.com

作品相关图片

作品品牌名

香飘飘

设计师/设计团队

Pearlfisher

设计师职位

无

目标人群

22-35岁一二线都市独立女性，中高收入水平，注重健康生活，日常奶茶饮用者

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

项目背景：香飘飘作为中国的杯装奶茶的开创者，因新兴茶饮品牌的崛起逐渐失去市场优势。为重回消费者视野，香飘飘推出以健康与高端为核心的战略新品。Pearlfisher首先帮助香飘飘确立家庭场景下的杯装奶茶策略，又打造一套与产品定位及品牌策略对应的视觉形象和包装设计—既能展现新中式美学，传递自然与高端的品牌调性，又能够同质化市场中脱颖而出，重新吸引消费者的关注。

设计理念：家，甜蜜的家。香飘飘是回到家时奖励自己的一份小礼物，点亮你的生活和你的家，香飘飘把外面的世界带进来，让瑰丽自然和美妙茶香充盈家中。香飘飘是您全新的悦己饮茶习惯，助您放松，慢下来，专注于自己。

亮点及附加价值

1. 品牌资产与视觉符号——蝴蝶标志及其延展使用
结合香飘飘原有蝴蝶标志与金斑喙凤蝶灵感，设计了全新蝴蝶标志，展现品牌焕新高端形象。蝴蝶标志被广泛应用于物料与营销中，巧妙融入三连包包装结构与茶包杯签设计，兼具趣味性和社交属性。同时，品牌推出泡茶互动小程序，通过动态蝴蝶动画，带来沉浸式数字体验。此外，线下门店也融入蝴蝶元素，显著提升品牌辨识度和吸引力。
2. 以现代手法演绎中式美学
采用中国写意画，将茉莉花、玫瑰花、兰花等自然元素融入设计，既体现传统韵味，又展现优雅与活力。
3. 高端化与健康化定位
包装再现茶叶的天然成分，并通过兰花蓝、玫瑰粉、茉莉绿等背景色，强调健康属性与自然之美，营造高端化

产品销售表现

销售数据暂不便对外披露，但全新产品线已成为香飘飘双十一的明星产品，销量为原明星产品的两倍以上，持续热销中。同时线下门店人气爆棚，甚至出现排队两小时的火热场面。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper

作品工艺

瓶身采用高级质感材质，表面带有细腻的纹理设计，提升触感的层次感；瓶盖及茶包选用磨砂质感塑料，兼具实用与美观；瓶盖采用玫瑰花造型设计，增添优雅与独特气质。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

解决问题：传统品牌高端化
1.创建专属品牌资产，传递高端形象
以香飘飘原有的蝴蝶标志为基础，结合金裳凤蝶灵感，设计象征和谐与优雅的新标志，应用于包装及线上线下全触点，强化品牌高端定位
2.融合新中式美学，创造独特视觉语言
包装设计结合中国写意画，在传统与现代间取得平衡，吸引注重品质与审美的年轻消费者
3.营造视觉统一性和互动性
通过包装颜色与元素区分口味，同时保持视觉一致性，产品在货架上脱颖而出

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

互动性设计：蝴蝶形茶包标签挂在杯口，增添仪式感；数字化互动小程序以蝴蝶动态为核心，为消费者提供沉浸式趣味体验
高效实用性：包装通过颜色和图案清晰区分口味，便于选购，同时优化结构适合家庭使用
场景化与情感化设计：融入自然与健康元素，通过写意画和柔和色调营造仪式感与愉悦感，引发情感共鸣
社交分享属性：美观设计强化礼品感，适合拍照分享，细节精致提升使用满足感

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

新系列已成为香飘飘品牌的明星产品，帮助香飘飘开启了高端化，品牌化和全球化进程。