参赛企业类型

设计机构

所在国家

英国

企业官网

https://pearlfisher.com

作品相关图片

作品品牌名

葡萄适

设计师/设计团队

Pearlfisher

设计师职位

无

目标人群

英国30-50岁，每一个积极奋斗的人

主要销售渠道

大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

拥有近百年历史的Lucozade，如今已成为畅销全球的功能性饮料品牌。2024 年，Lucozade委托Pearlfisher操刀近一百年来的首次品牌全面升级，以焕发新的品牌活力。
Pearlfisher的设计愿景明确：塑造一个有力量感且统一的品牌形象，既能与忠实用户产生情感共鸣，又能吸引新的消费者。从品牌策略来看，这需要捕捉并展现Lucozade品牌充满活力和动感的内核，并通过设计语言将这种特质贯穿于所有产品线。在实现品牌整体形象一致性的同时，设计也要体现不同子品牌的风格与个性。

亮点及附加价值

此次设计升级基于广泛的消费者调研，包括敏捷原型测试和实时工作坊，确保消费者反馈能够迅速融入设计过程。
设计的核心是对Lucozade标志性弧形图案和品牌字标的焕新升级。新的设计摒弃了原先竖直排列的品牌字标，改为横向排列，与弧形图案融合，同时添加气泡元素增强动感。弧形图案被重新绘制，赋予更现代化的风格，并用充满希望与活力的亮黄色填充。这一设计贯穿整个产品系列，进一步巩固了弧形作为Lucozade积极正能量标志的形象。
在统一 logo 的基础上，我们采用灵活的设计系统来区分各产品线：清晰的气泡背景代表能量系列；运动系列则使用类似运动布料的网状图案；零卡系列则在背景顶部加入白色，营造出轻盈的质感。

产品销售表现

不方便透露

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

无

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

1.品牌辨识度不足，难以从货架脱颖而出
-重塑标志性弧形图案，采用亮眼的明黄色增强品牌的视觉冲击力，快速吸引消费者注意力。
-统一主品牌形象，同时保留子品牌清晰区分，解决系列繁多导致的品牌认知混乱问题。
2.包装信息过载，消费者难以快速获取关键信息
-优化信息层次，将弧形图案作为视觉焦点，突出功能性信息（如“Energy”“Sport”），方便消费者快速理解。
-采用留白、色彩对比和简洁设计语言

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

1.亮黄色弧形图案作为核心视觉标识，提升了品牌辨识度，让消费者在货架上快速锁定产品。
2.设计细化了功能属性表达，例如Energy系列通过活力气泡突出能量补充，Sport系列采用运动网纹突显运动场景关联，帮助消费者直观理解产品用途。此外，设计优化了信息层次，通过清晰的标签和直观的布局（如“Energy”“Zero Sugar”），减少信息过载，让消费者更便捷地获取产品功能与选择依据。