企业官网

http://www.nxfn.com.cn/

公司简介

“天虹牌”由邓氏家族第一代于1958年始创香港，创始人邓以杨怀着满腔家乡情怀，在1985年回乡投资创立南兴天虹果仁制品有限公司。经过邓氏家族第二代成员30年探索与实践，目前公司已成为中国首家坚果产业化、规模化企业，拥有亚洲最大坚果生产场地和亚洲最大坚果冷库，是集线下、互联网商务经营模式为一体的综合服务型企业。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年9月

目标人群

95后年轻人

产品规格

240g（24g*10包）

产品单价

69.9元

产品储存条件

常温储存

销售区域

湖南，安徽。

销售渠道

天猫旗舰店销售为主，线下主要以单包进行铺货

产品的理念、亮点及附加价值

产品理念：万有坚果认为“万物皆可坚果“，坚果作为健康的食品原料，值得有更深层次的加工方式及更高的食用频率。万有坚果通过对“新奇口味 X 丰富口感 X 传统坚果”的探索研究，旨在为z世代消费者提供更丰富口感及口味的坚果零食。首发脆脆夏威夷果仁，通过让人欲罢不能越吃越上头的“3层劲爆享受”，改变坚果给人传统及一成不变的印象，进而打造新一代潮流零食。 原料：采用澳洲进口整颗夏威夷果仁，果仁直径不少于12mm，天然奶香+清甜果味，一口一粒够解馋。 口味：芥末、海苔、气泡草莓、辣芒果、泰式酸辣等各式吮指新奇口味。未来将继续开发新奇口味，如气泡系列，黑暗料理系列等。 工艺：非油炸裹衣脆皮工艺。 包装设计创意：区别于市面上传统的坚果产品的包装，万有坚果包装设计采用美式破格漫画的风格，用大红嘴+炸开的脆皮果仁，表现产品咀嚼过程时产生爆脆冲击感，直接通过画面激发起消费者共情联想。 包装材质：由于坚果产品含脂量高，氧化后容易变味，且爆脆外皮是产品的重要卖点，受潮后会影响口感，因此包装选用了三层铝箔结构材质，有效阻隔水分和氧气，阻隔率高达98%以上，更好地保持脆脆果仁的味道和口感。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1、产品研发：①坚果给人传统、健康的食品形象，对于Z世代消费者吸引力低。Z世代喜欢猎奇、勇于尝新、品牌偏好弱等特征，万有坚果研制出Z世代喜好的口味（海苔、芥末）及部分猎奇口味（气泡草莓、香辣芒果、泰式酸辣）结合脆皮口感的坚果零食，使其口味口感更具零食特征，符合Z世代消费者的偏好。②坚果含脂量较高，年轻消费者贪新，产品规格设置20-30g之间，让消费者吃完一包有意犹未尽的感受，小包装也便于携带及分享，更具社交属性。 2、产品包装设计：①大部分坚果包装设计传统，零食属性低，难以引起Z世代共鸣。因此万有坚果采用美国破格漫画风格进行设计，符合年轻消费者审美及潮流，也更好地区别于其他坚果品牌。以“大红嘴”作为包装主要元素，引起品类关联及食欲，也作为品牌识别符号，便于消费者记忆。②坚果产品含脂量高，氧化后易变味，包材选用三层铝箔结构，有效阻隔水分和氧气率高达98%以上，更好地保持味道和口感。 3、营销推广：①通过年轻人月活量高的小红书、抖音、B站进行种草传播。②通过与年轻潮牌合作或产品共创，快速与年轻消费者产生连结。③赞助年轻潮流活动如电音音乐节、嘻哈说唱比赛、街舞比赛等获得年轻一代的品牌共鸣。

补充材料：

https://www.weiyun.com/disk/folder/7bb1b1054c9afb962ddbf4bac665c71f