企业官网

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公司简介

水獭吨吨团队于 2019 年立，历时两年，历经400余次研发方案创新及调整，通过原创的鲜萃冻干技术，制作出超即溶水果茶、超即溶生椰拿铁、及超即溶MIX等产品系列。 水獭吨吨于2021年4 月15日，正式上线天猫等互联网电商平台。作为超即溶冻干水果茶开创品牌，水獭吨吨致力于 为大众提供更方便、健康的“现喝现做，3秒一杯水果茶”的茶饮选择。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年4月

目标人群

一二线都市白领与学生群体，15-35岁

产品规格

90g/盒

产品单价

69元/盒

产品储存条件

常温储存

销售区域

面向全国销售

销售渠道

线上包括天猫、京东、小红书等综合购物平台，社区团购、社群渠道等，线下包括KA商超、新零售业态等

产品的理念、亮点及附加价值

创新之处：在速溶茶饮品类，水獭吨吨开创了立方体的超即溶果茶块。经上线并改良后出品的4.5公分直径果茶块，适配于几乎全部的市面可见杯型，解决消费者随手冲泡的问题。在近两年时间里，其经历了400余次产品风味和冻干测试研发，最终实现了产品方便即溶、低甜健康、美味丰富三个特点，其「鲜萃冻干」技术也申请了国家专利技术保护。适用的场景也更多，高频次的办公场景，以及碎片化的商务会议及差旅，都可以随身携带，即泡即饮。冲水即可还原满杯新鲜果肉与果汁，0损失原料风味和营养。不仅可以溶于白水中，冻干茶块还可以在酸奶、气泡水、咖啡等多种饮品中快速化解。 产品原料及口味：水獭吨吨目前打造了两大系列，含十余个口味，分别为水果茶系列和MIX系列。从风味来看，秋冬季暖饮主推款生椰系列中，添加清爽生椰水和生椰浆，研发了首款超即溶水果咖啡-生椰拿铁。生椰拿铁清爽顺滑，生椰芒芒果香浓郁，生椰抹茶红豆茶感清新；MIX风味作为定向研发款，以特调为主导，3个口味分别DIY不同饮品，可以特调另一款风味饮品。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品研发概念：针对年轻消费者对于新式茶饮的日常需求化和茶饮健康化的市场趋势，为一二线城市白领打造“更方便、更健康、更美味”的水果茶产品。产品研发设计概念：自研专利「鲜萃冻干」技术，将一杯果茶0损锁鲜到一枚冻干块，一杯水即可还原，不受场景和水温限制。不添加蔗糖，整杯酸甜风味都来自水果，一杯60大卡左右仅有外卖奶茶的八分之一，不仅让喝果茶更方便，也让喝果茶更加健康自由。为年轻人快节奏的生活提供更健康好喝的茶饮解决方案。 产品包装设计：设计理念从品牌价值主张“自在随手可得”提取设计概念，将水果茶漂浮在水面的状态抽象描绘出来形成统一的设计语言，并结合明确的包装信息，传达给年轻消费者清晰的品牌认知度和产品信息识别度。设计风格偏简约色块和街头潮酷，运用大量丰富的色彩来区分产品风味，与水果茶带来的食欲观感和品牌希望塑造的年轻轻快感相吻合。 营销活动：目前水獭吨吨在渠道上覆盖了天猫、抖音、小红书、微信公众号等主流的平台和内容社区，7次登上李佳琦直播间，还被罗永浩、雪梨等推荐，其在小红书平台的消费者自发笔记数量也超过 了5000篇。微博相关话题阅读量过千万。

补充材料：

https://www.weiyun.com/disk/folder/7bb1b1052d5417aae52b87b0191cb055