企业官网

www.wangxiaolu.com.cn

公司简介

王小卤，创立于2016年。品牌聚焦卤味肉类零食细分品类，凭借一款网红爆品虎皮凤爪火遍全网。2020年6月至2021年10月，连续16个月占据天猫鸡肉零食类目销量TOP 1。 作为虎皮凤爪品类领导品牌，王小卤坚持以用户体验为核心，坚持提高行业标准，以“持续做给人们带来幸福感的卤味零食”为品牌使命，以“成为国民级卤味零食品牌”为愿景，不断在产品口味和种类上做研发创新，致力于成为最好吃、最有趣的卤味品牌

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2020年12月（包装升级）

目标人群

一二线城市20-40岁女性

产品规格

200g/袋

产品单价

29.8元/袋

产品储存条件

常温储存

销售区域

全国

销售渠道

各电商平台及全国各大型商超便利

产品的理念、亮点及附加价值

王小卤虎皮凤爪以“个大、肉多、没指甲、易脱骨”4大特性深受广大消费者的青睐。产品口味融合了川卤和潮汕卤特色，创新出品牌的独有风味，采用先炸后卤工艺，使产品更易脱骨入味。秉承以“持续做给人们带来幸福感的卤味零食”为品牌使命，原料上坚持选用40g左右的长柄凤爪，并不惜成本领先于行业为鸡爪做人工去甲。作为虎皮凤爪第一品牌，王小卤坚持以用户体验为核心，坚持提高行业标准，不断在产品口味和种类上做研发创新，致力于成为虎皮凤爪专家品牌。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

目标零食用户整体属于典型的躺平一族，生活安稳，工作规律。他们热爱社交，热爱新兴潮流事物，奉行快乐至上的准则，是人群中的分享者，喜欢与同事朋友一起谈论明星八卦、分享美食、打卡网红点等。结合用户“快乐至上”的特点及肉制品零食本身带来的幸福属性，王小卤从产品包装到用户触达全面聚焦“快乐”、“有趣”、“年轻化”理念。产品包装设计结合口味特色，分别选用不同主色调，香辣味辣度明显，肉香浓郁、香辣过瘾，包装主色调选择了辣椒红，包括整体排版也都更符合年轻人的喜好。品牌打法及流量触达都以传递快乐为主，比如王小卤迄今为止发布的11支搞笑短片，每支都能使用户爆笑并记住产品卖点，且用户也很愿意积极参与到转发互动里来。甚至还有用户表示，广告这样拍，愿意花钱看。