企业官网

https://www.lyx1925.com/

公司简介

湖北鲁源兴酒业股份有限公司成立于2017年3月，注册商标“鲁源兴”，是一家专业研发、生产、销售米酒产品的食品企业，位于湖北孝感。“鲁源兴”品牌源自1925年，是孝感县志记载的第一家米酒馆。“鲁源兴1925”项目前后历时5年，累计投入创新资金1500万元 ，筹集技改资金3亿元，建成2.5万平方米现代化厂房，购置一流的精酿设备，预计将实现年产18万吨，年产值过20亿元，打造中国米酒第一品牌。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年4月18日

目标人群

20 — 35岁喜爱低度畅饮聚会，不太喜爱啤酒口感和不适应喝啤酒的体质，女性居多。

产品规格

620ml瓶装，330ml瓶装，500ml易拉罐装，330ml易拉罐装

产品单价

8-15元/瓶

产品储存条件

常温储存

销售区域

中国的华中地区

销售渠道

餐饮、KA、便利连锁、京东、淘宝

产品的理念、亮点及附加价值

赛道：低度畅饮酒饮，切入千亿啤酒品类大赛道。 目标受众：20—35岁爱好低度畅饮酒类人群。 场景：搭配火锅、烧烤、小龙虾等大众餐饮场景的聚会畅饮。 设计背景：品牌背景：1、孝感米酒源于宋代。2、1925年孝感成立的第一家米酒品牌（百年传奇）。3、全国首创【畅饮型精酿米酒】。 设计理念：啤酒之形态，米酒之风味，百年之传承，精酿之创新。1、当前米酒品类赛道较小，1925创新以啤酒之形态（瓶形和丰富的泡沫）迅速切入啤酒大赛道群体的饮用习惯。2、清新的米香，低甜的清爽。很好的弥补了目前果酒调酒和清酒类米酒的甜腻不能畅饮的短板。3、【米水曲艺】的核心价值。米：北纬30°小产区朱湖珍珠糯米。水：城隍潭深层弱碱水28层净化。曲：孝感独有手工蜂窝酒曲。艺：百年工艺传承&现代精酿科技。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

鲁源兴1925，时代精品，米酒传承。 中国人自古嗨米酒——更适合中国人体质。 90或00后的Z世代年轻人，喜欢小聚微醺，对畅饮的需求并不满足于啤酒唯一的口感，特别是大部分女生觉得啤酒苦涩难入口，且中国人的体质对啤酒呈现的不适应性。因此鲁源兴1925精酿米酒的差异化在于，既有啤酒泡沫的畅爽，又有中国米香的特色，清甜不苦好入口，微醺持稳，温和滋养，不积累寒性，秋冬季暖胃暖身。我们对畅饮了千年的中国米酒进行创新，唤起当代年轻人的文化自信。