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公司简介

上海食路公司是国内领先的特色饮食新零售服务平台，主要从事原生态中高端饮食的研发与销售业务。 公司旗下的晶羚品牌深谙酿造之道，秉承精酿的多元、创新与匠心，坚持“如非必要，绝不添加”，打造符合现代人时尚标准的新国货品牌，倡导绿色健康的生活方式。 公司以年轻，时尚，科技，环保为品牌理念，构建别具一格的消费场景，提供线下体验+线上运营为核心的会员服务体系，为消费者提供优质的体验。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年9月

目标人群

25-35+，对生活品质有态度、有追求、有热爱的人

产品规格

750ml

产品单价

49元/罐

产品储存条件

常温储存

销售区域

全国

销售渠道

京东、社群及线下渠道

产品的理念、亮点及附加价值

随着精酿酒企追求差异化与竞争性，各家酒体口味方面丰富了很多，各种果味精酿层出不穷，颇受女性群体喜爱。晶羚精酿作为专注研发创新的精酿品牌，在秉承德国1516纯净酿造法的基础上，谨遵“如非必要，绝不添加”的原则，除使用青岛二龙山的深层地下水，进口大麦芽、啤酒花及天然活酵母外，只加入100%浓缩草莓汁，不添加其他任何香精香料，通过在酿造过程中控制糖分、发酵时长、啤酒花投量等方式，使麦香和啤酒花的醇苦刚好中和草莓中的酸，让香甜度整体达到一个很好的平衡，经过反复试验最终酿造出入口柔滑香甜的天然草莓精酿。同时在啤酒与健康如何平衡方面也做了一次小创新，首次加入了无色无味的透明质酸钠（玻尿酸），新资源食品的加入也给口感上带来不一样的丝滑。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

据尼尔森研究发现，年轻消费者在追求品质的同时也越来越关注产品的颜值，他们平均只会花3-7秒的时间决定购买哪个产品，在这短暂的时间内，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。作为晶羚在果味精酿上的一次尝试，包装上延续了之前全麦白啤的“不”字系列，从年轻人勇于说不与精酿不断创新、不言放弃、不断坚持的精神点出发，围绕关注度、参与感、好感度的消费者认知路径做针对性的延展。在项目整体落地时，进一步提炼出“不约不散”与“不狂不浪”两个核心主题，一头指向年轻人，一头指向品牌，“不狂不浪”的年轻一代与品牌定下“不约不散”的约定，将两者紧密联合在一起，全方位占据年轻人的关注。获取用户的关注后，产品就成了用户能否复购的核心，面对时下年轻人日渐挑剔的口味，想要在众多产品中异军突起，绝非易事。于是，晶羚便反其道而行之，添加了国家新食品原料之一的玻尿酸，撩拨年轻人的尝鲜欲，也使得新品更具有话题度。