企业官网

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公司简介

光明乳业股份有限公司（以下简称光明乳业）业务渊源始于1911年，至今已有111年的历史。光明乳业是中国领先的高端乳品引领者，从牧场到终端，通过打造全产业链，确保高品质的产品与服务始终如一，致力于成为“中国最好的乳制品企业”。2021年5月28日，光明乳业荣获上海市最高质量荣誉——2020年度上海市市长质量奖（组织），成为了该奖项自2008年设立以来首家获奖的食品企业。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年9月

目标人群

25-45岁，女性群体，有健康生活理念的人群。注重生活品质，不光用护肤品护理皮肤，更追求由内而外的美丽的女性。

产品规格

195ml

产品单价

8元/瓶

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

全国

销售渠道

光明乳业随心订送奶上门渠道

产品的理念、亮点及附加价值

当“她经济”与“她食品”的叠加碰撞，孕育出了“光明美美的牛乳”这一款专为女性研发定制的高颜值小粉瓶。光明乳业创新开创“她健康”乳品新赛道，并提交了一份富于创造力的答卷，引领乳制品行业内女性健康赛道实现跨越式发展。 数字化经济加速发展背景下，新消费热潮成为经济发展的重要驱动力，而“她经济”正是引领这股风潮的主力军。新时代女性在消费需求得到逐步释放的同时，开始注重生活质量与品位，养生、营养、健康成为女性的主要诉求。9月1日，光明乳业新品“光明美美的牛乳”正式在光明随心订渠道重磅上线，该产品是专为女性打造的健康乳品，开创行业先河。新品精准洞悉了女性“爱美”的需求，以“每天小粉瓶，喝出牛奶肌”为核心概念，在优质生牛乳中加入“透明质酸钠、胶原蛋白肽和原花青素”等有效成分，助力女性绽放由内而外的美丽。同时，此次美美的牛乳的包装设计也进行了大胆焕新，以粉色为基调，融入樱花元素，高颜值的小粉瓶迅速触发了女性消费者对于美丽和健康的双层联想。 “光明美美的牛乳”新品问世后，深得渠道内女性消费者的喜爱，产品上市首月，订单量逼近2万份。有颜又有料的高颜值小粉瓶，在千家万户的奶箱里，形成了一条独特的粉色风景线！

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

当下新时代人群更加注重生活质量与品味，随着“她经济”的发展，让广大女性朋友的主要诉求更聚焦于自己，也更愿意取悦自己，从追求外在美的同时更追求由内到外散发的美，喜爱全方位的精致生活，“吃”出美丽带来的幸福感。 当“她经济”与“她食品”的叠加碰撞，“美美的牛乳”小粉瓶系列应运而生，牛奶中分别融入玻尿酸、胶原蛋白肽、原花青素，以“每天小粉瓶，喝出牛奶肌”为沟通点，助力女性朋友们绽放美丽，做自己人生路上的“女主角”。 从需求到研发执行，每一环都以消费者为首位，深度与消费者对话，了解消费者不同需求，才有了如今的“小粉瓶”。在包装设计上，整体提炼樱花元素，形成具有美感和记忆度的画面感受，在不同的营销沟通中，始终站在消费者角度，也衷心的希望每位女性消费者聆听自己内心的想法，关心自己的健康诉求，以更自信的姿态迎接每一天。