企业官网

https://www.newhopedairy.cn

公司简介

新希望乳业，中国最具有活力与创新的企业之一，短短十几年，立足西南，并在华东、华中、华北、西北深度布局，逐步深化全国，构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。现旗下有 59 家控股子公司、 15 个主要乳品品牌、 16 家乳制品加工厂、 13 个自有牧场。2019年1月25日，新希望乳业股份有限公司（新乳业 股票代码002946） 在深交所正式挂牌上市。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2021年10月

目标人群

精致妈妈群体：80/90后、高学历、高收入、注重生活品质

产品规格

950ml

产品单价

32.8/盒

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国四川

销售渠道

全渠道（包含现代渠道、传统渠道、订户渠道）

产品的理念、亮点及附加价值

一、产品介绍 24小时鲜牛乳是全国首款只卖当天的鲜奶品牌，以新鲜只卖当天提供给消费者最新鲜的产品体验。通过不断突破技术的壁垒，先后推出24小时鲜牛乳、24小时黄金营养乳，24小时铂金全优乳，为消费者提供更新鲜、全面的营养，守护消费者的健康。24小时铂金全优乳是24小时品牌下的高端系列，以“极”质珍惜、“极”质新鲜、“极”质营养、“极”质标准的品牌内核，为消费者提供更全面、更高的营养。 二、品牌故事 “极”质珍惜：1）千里挑一的品质2）每头奶牛营养餐近百元/天3）甄选5%特优级生乳 “极”质新鲜：1）“极”质新鲜只卖当天2）近在身边的新鲜奶源 “极”质营养：1）5种活性营养和7种微量营养素，其中免疫球蛋白是普通鲜奶的20倍。 “极”质标准：1）365天科学化管理，精细化饲养奶牛2）从牧场到上架经过492项指标严苛管控3）优于欧盟的优质乳标准，全国首家通过中国优质乳工程验收企业

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品来源于货架前的“三秒困境”。在2011年，席刚董事长在走访市场的时间，发现消费者在货架前都会挑选产品的保质日期，所以就萌生了做一款新鲜不用挑的鲜奶产品，通过对产业链不断的突破，在2011年我们成功上市了24小时品牌的第一支产品，全国首款只卖当天的鲜奶。那么在现在的低温鲜奶的市场环境中，消费者越来越关注到鲜奶核心的价值“活性营养”，蛋白又是作为牛奶的基础属性，所以我们不断去研究、探索、突破工艺，把杀菌温度突破到行业领先的72度，让我们黄金24小时的免疫球蛋白可以提升到15倍，铂金24小时免疫球蛋白突破到了20倍。 24小时核心消费人群是精致妈妈群体，所以我们在营销中也是持续围绕精致妈妈群体沟通，把新鲜生活观、新鲜价值观、新鲜产品传递给精准消费人群。21年年底在小红书发起了以精致妈妈们为主题的素人代言人活动 #新希望鲜妈自定义# ，寻找各领域最具“鲜活力”的鲜妈成为新鲜代言人，活动总曝光近千万。同时在每年的9月19日我们会举办鲜奶节活动，该节日已成为品牌与消费者“双向奔赴”的年度重磅IP活动。从认知、体验、购买、口碑全链路连接消费者，21年鲜奶节整体曝光量超过3000万人次。