企业官网

https://www.yili.com/

公司简介

伊利集团稳居全球乳业第一阵营，蝉联亚洲乳业第一，也是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。同时，伊利还是中国唯一一家符合奥运会标准，连续17年为奥运会提供服务的乳制品企业。

设计图

 

配料表图片

实拍图

 

上市时间

2021年12月

目标人群

“新锐白领”。他们是消费升级的带动者和跟随者，他们心态年轻、生活独立，追求精致生活的健康和质感。 年龄25-30岁，初入职场，工作几年，对自己身材、精神状态和健康越来越关注。

产品规格

135g

产品单价

8.9元/杯

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国

销售渠道

线上、线下均有销售

产品的理念、亮点及附加价值

消费者对“蛋白“”0蔗糖”“无添加”饮食需求的关注度越来越高，国内消费者对于补充蛋白的认知也越来越高，对于酸奶品类，61%的消费者会更偏向购买高蛋白成分的酸奶（来自mintel）因此需要相应的产品符合消费者对酸奶的理想需求。畅轻黑标【蛋白时光】酸奶，畅轻品牌下全新高端系列。基于对中国消费者理想酸奶需求的洞察，锁定25-30岁、生活在一二线城市，注重生活健康和产品品质的新锐白领人群，聚焦不添加蛋白粉，只用更多牛奶浓缩的天然高蛋白，以及简单配方，重新定义高端酸奶的新标准。并且生椰口味在食品各品类持续流行，所以将丝绒的椰子肉加入到天然牛乳中，满口的天然牛乳回甘搭配椰香。绿色丝绒椰子口味蛋白质含量达到5g/杯，是普通酸奶的1.6倍，并且不额外加糖，4%蔗糖都来自椰子。配料表只有生牛乳、乳酸菌和丝绒椰子。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

洞察到目标消费者”喝酸奶，要控糖，更要补蛋白“的核心需求，因此在包装设计上，蛋白时光系列设计灵感来源于时光的闪耀和深邃绵延。包装正面通过犹如现代主义油画般涂抹的抽象形状来表达光阴，使其聚焦成为了包装整体的视觉中心。正面主视觉区的右下方一抹体现浓厚质地的酸奶，视觉上直观的表达出产品“高蛋白”的核心理性价值和浓稠质构享受。产品的TVC以讲述了产品的特殊的制作工艺以及传递这杯酸奶的蛋白不仅高而且只来自生牛乳的核心产品利益点。以生椰这种爆火的口味在小红书进行种草营销，既健康又美味的好吃的酸奶。