企业官网
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公司简介
内蒙古兰格格乳业有限公司是一家集【研发、生产、销售、冷链物流】于一体的的现代化乳制品企业。也是中国第 一家专注于生产【草原酸奶】的规模化乳制品企业。36年来,公司始终坚持“草原奶、 草原菌、草原产、草原供”的产品策略,成功打造了【兰格格草原酸奶】系列产品,并由沙利文机构确认了兰格格2022年度更受草原人民喜爱的草原酸奶和2022年度草原酸奶销量第一的地位。并自主研发保藏自有菌株超26株。
产品的理念、亮点及附加价值
1.原料创新:在发酵菌种的基础上,额外复配八种活的益生菌,每克含1亿CFU活的益生菌数(出厂时),促消化,增强肠胃动力;
2.原料创新:采用代糖代替白砂糖,0蔗糖也好吃,热量还低;
3.口味创新:坚持百分百使用内蒙古大草原牧场鲜牛奶,工厂就在牧场旁,当天鲜奶当天发酵,保证纯正浓郁的草原奶香,更浓醇,更香浓;
4.包装创新:大桶包装,全家分享,直接扣盖,不再需要附膜,环保更卫生;
5.发酵工艺:兰格格作为非遗传承人所在单位,使用蒙古族传统发酵工艺,单桶发酵,状态更紧实口感更醇厚;
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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
从行业对比来看,日本低温酸奶行业的发展路径可以发现功能化的高端低温酸奶将是市场向成熟期的发展趋势,且对功能性明确和需求已获取消费者心智。而对比我国消费者来说,正处在功能化需求的前期,主要集中在对可以促消化的益生菌种以及糖分对身体和衰老影响的认知上,强需求0糖。而兰格格在自有培育的草原菌株上具有优势,结合人们谈糖色变,但又要求产品好吃好喝口感好,在基础酸奶上,复配8种活菌,提出八旗菌凝酪的概念,再利用代糖,出具0蔗糖这款产品提供给消费者。
该品一经上市便受到消费者好评,且销售连年大幅度增长。
包装上,考虑到核心受众人群为精致妈妈,对健康简洁需求强烈,在包装设计上启用兰格格品牌色—蓝色,简单突出草原鲜奶发酵、760亿CFU益生菌数、0蔗糖核心诉求,一目了然,减少消费者选择的时间。
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配料表图片
上市时间
2022-3
目标人群
30-40岁的带有5-7岁孩子的精致妈妈
产品规格
760g
产品单价
29.9元/桶
产品储存条件
冷藏(0-4℃)
销售区域
中国的华东、华北、西北、华中地区为主
销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS
市场表现
上市一年时间销量超2000万元,每月同比涨幅超10%,远远跑赢低温酸奶大盘数据。