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公司简介

2017年，WholyMoly! 好哩!率先将燕麦麸皮带入中国，致力改善国人精细饮食状态，用更多粗粮全谷物取代白米白面，为国人饮食加粗。
作为燕麦麸皮开拓者，好哩牵头燕麦麸皮行业标准。其明星款“燕麦麸皮”累计销量超1000万袋，线上销售额四年增长数10倍，累计超百万粉丝用户。线下全国超千家商超门店，包括山姆、盒马、麦德龙、ole竞品超市等。

产品的理念、亮点及附加价值

原料：以「北美进口燕麦麸皮」为底，搭配全球精选原料如墨西哥奇亚籽、新西兰牛乳、澳洲燕麦片、欧洲小麦麸皮等。解决冲饮类传统麦片单一奶源、单一谷物、单一口感、膳食纤维和蛋白质含量少、添加剂多。
口味：①采用北美进口燕麦麸皮，口感比其他产地更软糯。②0添加的干净配方，释放食材本身的清甜原味
工艺：①德国酶解专有工艺，释放燕麦本身甜味；②添加香浓新西兰牛乳+自然清甜燕麦奶，富含动植物双蛋白；③进口燕麦麸皮和小麦麸皮采用专利超微粉碎技术，口感细腻，膳食纤维含量高达50%
营销：以小红书平台为主要阵地，搭建完整的社媒投放矩阵。围绕「营养早餐」和「健身减脂」两大场景精准化投放人群包，筛选优质达人最大化种草效果和转化收益。通过自然流量赛马，降低获客成本。燕麦奶奇亚籽燕麦麸皮为爆款主推产品。通过UGC新品试吃、蒲公英平台招募等，沉淀腰尾部达人声量和素人口碑。
包装：PP+PE的环保材质，蝴蝶扣拉链设计，可循环和方便食用的独立包装包装

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品研发设计：当下市场环境中，大部分麦片口感偏硬，不适合中国胃。只有单一口味，且食品添加剂多。经调研发现，食品健康和味道好是消费者重点关注的因素。杂粮、膳食纤维、植物基认知度高。所有口味麦片中，牛奶味/豆浆味/杂粮类麦片和市场表现好，消费者接受度高。我们希望研发一款符合大众口味的早餐燕麦。配方干净，每天都能吃。食用方便，能让消费者轻松补充每日的全谷物营养。1顿早餐同时满足高膳食纤维和高蛋白。口感软糯，热气腾腾地开启新一天。

包装设计：目标群体是高线城市女性如大学生、精致白领，宝妈等，他们生活忙碌。产品采用独立小包，1袋1顿早餐的量。包装颜色鲜明跳脱，在货架上第一眼抓人眼球。蝴蝶扣拉链，可重复开启使用，便于收纳。

营销活动：以小红书平台为主要阵地，搭建完整的社媒投放矩阵。围绕「营养早餐」和「健身减脂」两大场景精准化投放人群包，筛选优质达人最大化种草效果和转化收益。通过自然流量赛马，降低获客成本。燕麦奶奇亚籽燕麦麸皮为爆款主推产品。通过UGC新品试吃、蒲公英平台招募等，沉淀腰尾部达人声量和素人口碑。

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上市时间

2022-10

目标人群

高线城市有健康早餐需求的品质人群，主要为25-35岁的女性女性为主，新晋白领和精致妈妈。

产品规格

600g(内含12顿装）；300g(内含12顿装）

产品单价

43.9元/300g;73.9元/600g

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国

销售渠道

电商 E-commerce; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 精品超市、会员店、本地生活、综合商超、私域

市场表现

无