企业官网

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公司简介

伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力，让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。

产品的理念、亮点及附加价值

创新亮点：
① 洞察：联动天猫TMIC及慧辰进行概念共创及调研。运用大数据市场洞察，精准锁定TA人群，联合500+消费者共创，参与量化验证产品概念方向、包装设计优化。
② 概念： “药食妆“三效合一，首创型新品引领品类发展。采用“药食妆”合一理念，将红参与奶粉结合，打造高端东方食膳轻滋补女士奶粉。通过配方的创新设计将西方精准营养与中式养生药食同源理念完美契合，实现了食补胜于药补、美丽好气色是吃出来的功效.
③ 配方：伊利奶粉与中科院大化所合作，搭建了长白山5年红参指纹图谱检测方法，开创性地设置中式养生食材的原料特征指标，实现药食同源原料的标准化、可视化，确保原料品质以保证产品的功效性和消费者体验感，形成技术壁垒。
④ 包装：基于产品包装VI体系的建立和品牌资产的沉淀，制定了美出东方好气色的品牌定位，形成了匹配品牌定位、具有差异化且可延展延续的轻慕包装设计视觉体系。运用简约的排版，红白鲜明的色彩碰撞，反应了牛奶与红参的完美结合，简约大气的强功能感。柔和圆润的分割线条绕出极简的女性自信舒展的状态。设计兼顾东方美感及功能营养专业属性，上市后备受消费者关注及好评。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

① 消费者共创：红参焕活奶粉开发过程中，数字化赋能，联动天猫TMIC及慧辰进行概念共创及调研。运用大数据市场洞察，精准锁定TA人群，联合500+消费者共创，参与量化验证产品概念方向、包装设计优化。
充分倾听消费者反馈，并及时对产品规划进行调优。高分通过包装测试及口味测试，口味不仅显著的优于竞品，包装上相比竞品卖点更清晰，更受消费者喜欢。创新性做到红参焕活奶粉的奶香味和药食同源药味的平衡，使得产品喝起来奶香为主，还有淡淡药草香。最终确定了既符合标准又弱化了红参苦味的原料，在外部消费者口味测试及包装测试过程中，显著胜出。
② 精准营销：聚焦目标人群生活方式阵地，持续进行口碑种草，持续深耕”口服美肤“、”轻滋补“、”节气养生“、”明星同款“等热点话题，打造红参小奶罐的产品认知。
③ 体验追踪：产品上市后，应用数字化手段，获取消费者产品购买、饮用反馈。以试饮装产品为载体，通过二维码反馈链路，针对消费者体验进行调研，并和消费者产生互动。通过倾听消费者的真实声音，不断对产品进行复盘和跟进，助力产品创新迭代。

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上市时间

2023-5

目标人群

25-45岁，关注皮肤健康，追求“药食妆”同源，追求高品质功能饮食的女性。

产品规格

400g

产品单价

149元/听

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

产品上市三个月，销售规模超千万！