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产品的理念、亮点及附加价值

在全民健康意识提升，追求膳食健康的大环境下，无糖茶饮料正显现出高速增长趋势。然而，市场上的即饮茶包装经历的货架期存放过程会使得茶汤逐渐氧化变色，茶香和口感也会逐渐流失，保存茶的新鲜和原汁原味成为了行业发展的极大挑战。伊刻活泉现泡茶，作为伊利集团充满创新力的新产品，应运而生。我们以“好水配好茶，好茶要现泡”的理念，结合阿尔山天然矿泉水资源，开创了分离式锁鲜技术，创造了全新的现泡茶饮消费体验。
“伊刻活泉现泡茶”独特的锁鲜盖设计，创新性地实现了茶与水的分离，开盖时，茶粉3秒即溶，无需任何添加，每一瓶都是新鲜现泡，尽可能地保留了茶的原有口感和香气，真正实现了原汁原味的享受。我们执着于每一次现泡现喝的极致体验，从茶的种植，到水的选择，再到冻干技术，每一步都体现了严谨与用心。
包装设计方面，我们找到了非常巧妙的解决方式，通过利用水的折射特性，将内标的图案投射到瓶身上，不仅在视觉上呈现出独特的美感，溶解茶叶的过程也为消费者提供了一种互动体验，形式与功能完美结合。
我们相信，伊刻活泉现泡茶将为无糖茶饮料市场带来颠覆性的创新，以纯粹、自然、健康，符合消费者心灵追求的产品理念，领跑新一轮的健康饮食趋势。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

伊利集团始终以消费者为中心，以满足消费者需求和个性态度为出发点。在产品研发设计阶段，我们深度挖掘了消费者对于健康的需求和对于纯粹的追求，以此为出发点，选择了对消费者最有益的阿尔山天然矿泉水以及产地限定茗茶，创新设计了茶水分离的专利瓶盖，旨在提供给消费者最健康、最原汁原味的现泡茶饮消费体验。
现泡茶通过茶水分离式锁鲜盖，将冻干茶粉隔光隔氧的封存在其中，最大化减少运输和陈列时风味变差。不需要任何添加剂，配料表仅茶和矿泉水，消费者现泡现喝，风味无损还原现泡茶的本味。
在包装设计上，我们选用了轻盈而透明的瓶身，配合折射出的图案设计，不仅使消费者能感知到产品的独特性，而且能让消费者体验到拧一拧摇一摇的现泡互动体验，有亲手泡茶的乐趣；和茶汤逐渐变色，新鲜现泡的既视感。同时独特的透明包装，使得消费者在众多商品之中，一眼便能注意到我们独特而健康的产品。
我们带着“以消费者为中心”的理念，无时无刻不提高我们的产品品质，以创新的设计、优秀的口感，营造全新的品牌体验，希望消费者在享用健康的同时，也能品味到生活的美好和宁静。

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上市时间

2023-6

目标人群

一二线城市的新锐白领和Z世代，他们追求有仪式感的生活体验，希望有一款带来愉悦乐趣和提振精神的产品。

产品规格

455ml

产品单价

6元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

现泡茶为消费者带来高品质的茶饮体验，高颜值、好喝和有互动体验，满足了消费者五感体验。上市后，迅速在社交媒体受到热捧，上市3个月小红书上获得1000+篇消费者自发分享文章，曝光量百万+。
上市销售渠道，动销率和PSD销量均排名名列前茅。