企业官网
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公司简介
伊利集团位居全球乳业五强,连续九年蝉联亚洲乳业第一,是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业,也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。
最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力,让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。
站在全球乳业五强的新起点,伊利已正式发布“成为全球乳业第一,挺进全球健康食品五强”的战略目标。
产品的理念、亮点及附加价值
安慕希环保减墨装酸奶是以“保护自然,关注生态”为主题,通过减塑、减墨、可循环三大切实可行的环保减碳动作,体现“减墨少塑,回归简美”。旨在保留设计美感的同时,通过简化包装设计以唤醒消费者关注可持续发展的意识,进而引导消费者践行低碳环保理念,养成绿色消费习惯。同时,安慕希携手中国最大的电商公司阿里巴巴打造环保联盟,通过全域共创充分落实环保行动。其中包括与菜鸟共创「百万减碳计划」,在绿色家园中落地减碳活动。整体的活动核心围绕“保护自然关注生态”的初衷,以减墨环保装及其全方位落地营销活动直观宣导环保;外部通过联合阿里等大企业、数字化赋能瞄准人群,发散影响力倡导环保;内部完善回收循环链路、打造创意周边,完成切实的环保行动闭环。整个战略与活动做到减排低碳保护自然的同时,把环保理念最大范围发散辐射,以联合国可持续发展为目标,建立更好的生活环境。
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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
聚焦关注环保以及具有社会责任感的人群,TA们喜欢探寻不同味道与风味,追求生活品质和潮流;品牌与各大电商联动流量全域整合联合知名品牌代言人发声,破圈强化曝光,扩大感召力;在安慕希、菜鸟、天猫超市、天猫美食等官方账号同步扩散,新媒体知名KOL重点种草,将减碳环保理念进行最大化告知;联合官媒新华网发布环保宣传片,最大限度扩散影响力。
安慕希环保装推出后发起的营销与传播活动包括:联合阿里生态、菜鸟裹裹打造“百万减碳计划”;与阿里公益启动保护老河沟公益项目,开启专项回收活动;建立天猫碳账户,将减碳行动进行量化;打造多款环保周边宣扬品牌可持续发展理念。
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上市时间
2022-6
目标人群
环保装针对关注环保和具有社会责任感的人群。TA们喜欢探寻不同味道与风味,追求生活品质和潮流。
产品规格
205g x 16
产品单价
88元
产品储存条件
常温储存(Normal Temperature Preservation)
销售区域
中国
销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel
市场表现
20天内电商渠道售罄21万提产品;精准定位99.8%目标人群,并对68%易感人群进行触达后,社交平台活动话题热搜共吸引2.9亿人次参与讨论;环保宣传视频登上微博视频热搜榜第一位,视频热度987w,视频观看量80.9w)营销活动期间安慕希的环保产品约减少近1002kg二氧化碳排放,节约了近10吨水,切实为环境保护做出了贡献。