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公司简介

伊利集团位居全球乳业五强，连续九年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，也是在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲实现产业布局的国际化企业。

最优的产品品质、领先的综合服务能力和全面的可持续发展能力，让伊利一直深受全球顶级盛会、赛事以及各级政府和社会各界的信赖与认可。

站在全球乳业五强的新起点，伊利已正式发布“成为全球乳业第一，挺进全球健康食品五强”的战略目标。

产品的理念、亮点及附加价值

安慕希环保减墨装酸奶是以“保护自然，关注生态”为主题，通过减塑、减墨、可循环三大切实可行的环保减碳动作，体现“减墨少塑，回归简美”。旨在保留设计美感的同时，通过简化包装设计以唤醒消费者关注可持续发展的意识，进而引导消费者践行低碳环保理念，养成绿色消费习惯。同时，安慕希携手中国最大的电商公司阿里巴巴打造环保联盟，通过全域共创充分落实环保行动。其中包括与菜鸟共创「百万减碳计划」，在绿色家园中落地减碳活动。整体的活动核心围绕“保护自然关注生态”的初衷，以减墨环保装及其全方位落地营销活动直观宣导环保；外部通过联合阿里等大企业、数字化赋能瞄准人群，发散影响力倡导环保；内部完善回收循环链路、打造创意周边，完成切实的环保行动闭环。整个战略与活动做到减排低碳保护自然的同时，把环保理念最大范围发散辐射，以联合国可持续发展为目标，建立更好的生活环境。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

聚焦关注环保以及具有社会责任感的人群，TA们喜欢探寻不同味道与风味，追求生活品质和潮流；品牌与各大电商联动流量全域整合联合知名品牌代言人发声，破圈强化曝光，扩大感召力；在安慕希、菜鸟、天猫超市、天猫美食等官方账号同步扩散，新媒体知名KOL重点种草，将减碳环保理念进行最大化告知；联合官媒新华网发布环保宣传片，最大限度扩散影响力。
安慕希环保装推出后发起的营销与传播活动包括：联合阿里生态、菜鸟裹裹打造“百万减碳计划”；与阿里公益启动保护老河沟公益项目，开启专项回收活动；建立天猫碳账户，将减碳行动进行量化；打造多款环保周边宣扬品牌可持续发展理念。

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上市时间

2022-6

目标人群

环保装针对关注环保和具有社会责任感的人群。TA们喜欢探寻不同味道与风味，追求生活品质和潮流。

产品规格

205g x 16

产品单价

88元

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel

市场表现

20天内电商渠道售罄21万提产品；精准定位99.8%目标人群，并对68%易感人群进行触达后，社交平台活动话题热搜共吸引2.9亿人次参与讨论；环保宣传视频登上微博视频热搜榜第一位，视频热度987w,视频观看量80.9w）营销活动期间安慕希的环保产品约减少近1002kg二氧化碳排放，节约了近10吨水，切实为环境保护做出了贡献。