企业官网

http://global.glico.com.cn/

公司简介

日本江崎格力高株式会社正式成立于1922年，在休闲食品、冷饮、乳制品、加工食品等众多领域开展事业。1995年格力高来到中国，带来百奇、百醇、百力滋、扁桃仁效果、必思可、菜园小饼、奇蒂、星奇等众多中国消费者熟知的品牌。
格力高始终秉承“美味与健康“的理念，希望通过多维事业与创新发展，洞察消费者需求研究市场趋势，为消费者提供更具竞争力的好产品，持续助力全球消费者实现“健康的每一天，充实的人生”。

产品的理念、亮点及附加价值

自2004年百力滋白脱味进入中国以来，一直深受消费者喜爱，虽然已下架多年，但仍是8090后们心中的童年经典零食。借着当下复古怀旧风潮的兴起，百力滋重新推出复古黄油味棒状饼干，借鉴多年前白脱味配方的同时，进行全面焕新升级，致敬经典，超越经典。
1. 美味焕新：添加≥2%新西兰进口黄油，醇香浓郁的黄油融入香脆饼干棒，口口奶香，咸甜不腻。
2. 健康升级：① 添加全麦粉，含膳食纤维，有助于维持正常的肠道功能。
② 0反式脂肪酸，健康轻负担。
3. 包装升级：① 通过元素及色彩的搭配，极致展现复古怀旧风格，与产品理念相统一。
② 背面口袋包装的贴心设计，方便消费者插袋拿取饼干，解放双手，边吃边玩更尽兴！

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品— 洞察年轻消费者需求及市场趋势，提升产品力：
1.【美味与健康并行】：随着零食健康化需求的日趋增长，百力滋选用≥2%新西兰进口黄油，更优质的原料带来更美味的享受；同时强化0反式脂肪酸、全麦富含膳食纤维等健康诉求，无负担纵享美味。
2.【包装年轻化，增强互动性】：选用更扁平插画及明亮的色彩，极致展现复古风格；同时背面的口袋设计，方便消费者自行插袋拿取饼干，解放双手，边吃边玩更尽兴！

营销— 多维度泛圈层营销，打造爆品心智：
1.【经典回归引发怀旧共鸣，召回老客快速拉新】：江浙沪知名KOL率先宣发口味回归，并配合多场景多圈层内容强势种草，快速扩大曝光，吸引白脱味/黄油味爱好者兴趣并促成销售转化。
2.【黄油小熊IP联名，吸引年轻消费者】：抓住IP热度，国内首批与黄油小熊联名品牌，并一举推出近15款联名礼盒周边，引起UGC社交话题热议，完成声量及销量双引爆。

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上市时间

2024-7

目标人群

18-34岁有转换心情需求的男女

产品规格

41g/盒

产品单价

5.3元/盒

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆地区

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

【成交GMV】品牌总成交GMV 2000万+，超预期240%达成
【品牌榜单】各电商平台登顶零食新品/热销榜TOP1
【人群资产】品牌人群总资产增长750万+
【传播数据】活动期间累计曝光超3400万+
【内容种草】近50位kol/koc创意内容联合发布，进行泛圈层种草，品牌及IP官号双边宣发KV等物料，助力活动全面爆发。影响力辐射至东南亚，引起海外tiktok等社媒话题。