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公司简介

OATLY是全球燕麦植物基领先品牌。超过25年的时间里，OATLY始终致力于开展燕麦相关的专业研究，通过开发燕麦这一世界性栽培作物的固有属性，推动人类健康和地球可持续发展。对燕麦的投入带来了核心技术的进步，让OATLY得以拓宽乳制品组合的广度，推出包括燕麦饮、燕麦基冰淇淋、酸奶、奶油、涂抹酱等新选择。OATLY总部位于瑞典马尔默，在全球20多个市场均有销售。

产品的理念、亮点及附加价值

2024是OATLY进入中国市场的第六年，作为无数咖啡馆青睐的宠儿，到如今OATLY在中国市场出售的燕麦奶可以制作约10亿杯燕麦拿铁。这一量级，意味着在市场中已经有广泛人群建立了燕麦拿铁的习惯性消费，燕麦奶从原来的新鲜小众进入常态化，成为了一种生活方式。这也正是OATLY此次推出即饮燕麦拿铁的灵感来源，用一种更为便捷的载体让燕麦拿铁无处不在、触手可及。秉着为消费者带来好喝、健康的产品初心，OATLY全新上市的香醇燕麦拿铁，咖啡液严选带有坚果、黑巧风味的阿拉比卡咖啡豆，搭配甄选进口燕麦，麦香醇正，与咖啡美妙融合，让拿铁风味更有层次感。低糖、0胆固醇、0反式脂肪的配方设计符合OATLY一贯健康轻负担的产品属性，植物基的产品特性使得乳糖不耐的消费者也可以放心饮用。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1、原料选用与配方设计
近年来消费者对即饮咖啡的需求不断向高端化及健康化发展，除了配方精简、烘焙/萃取工艺升级外，奶基底也从最开始的乳粉，到进阶的生牛乳/稀奶油，发展到现在的多元化植物基底。根据2023年库润数据/英敏特显示，基于1689名过去3个月喝过即饮咖啡的18-59岁互联网用户调查，有47%的受访者有兴趣尝试含有燕麦奶的即饮咖啡。而且，消费者对“低/无/减”的需求也愈发强烈。根据英敏特全球新产品数据库（2018年7月-2023年6月），“低糖/减糖”的宣称在即饮咖啡饮料新品中占21%，“低/无/减反式脂肪”占10%，“低/无/减胆固醇“占9%。此外，燕麦中不含乳糖的天然特性可以极大缓解中国消费者乳糖不耐的症状。基于以上几点，OATLY全新上市的香醇燕麦拿铁，甄选进口燕麦与阿拉比卡咖啡豆，拥有低糖、0胆固醇、0反式脂肪的配方设计，且适合乳糖不耐人群。

2、包装设计
保持OATLY一贯独具一格的品牌调性的基础上，强调了甄选原料、低糖、0胆固醇、0反式脂肪等健康、轻负担的利益点。

3、渠道触达
产品首发渠道优选年轻消费者集中的抖音，用丰富的内容和达人生态讲述品牌与产品故事。双11期间，抖音商城热卖20,000+瓶，登上「品牌即饮咖啡爆款榜」TOP 1。天猫李佳琦直播间在双11期间售出50,000+瓶。线下渠道优选高端精品超市Ole，以及高需求便捷性渠道——加油站、自贩机等。

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上市时间

2024-9

目标人群

喜欢尝新的GEN Z或学生，以及职场搬砖新人。是饮料的忠实客群，追求随时随地、高品质的味蕾享受

产品规格

252ml

产品单价

7.9元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel