德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋_玛氏箭牌糖果（中国）有限公司_Wow Food

德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋

饮品组 | 冷冻饮品

玛氏箭牌糖果（中国）有限公司

企业官网

www.mars.com

公司简介

玛氏公司是全球最大的食品生产商之一，拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中，价值超过十亿美元的品牌就包括德芙、玛氏、M&M’S、士力架等。公司年收入逾300亿美元，其中包括135家工厂，产品行销100多个国家。其中，糖果巧克力类产品销量位居全球同类产品首位。

产品的理念、亮点及附加价值

自2022年以来，我们持续关注市场趋势，并注意到来自西方国家的薄荷巧克力口味成为十大增长趋势。薄荷味具有典型的清凉感，与冷冻冰淇淋混合，“双重清爽”可能会产生强烈的影响，丰富消费者的体验。有了这个灵感，我们开始寻找机会……
归功于玛氏的英雄品牌—绿箭，它以其典型经典的薄荷感与消费者建立了牢固的联系。绿箭经典薄荷X德芙丝滑巧克力是达到双赢的最好方式。随着绿箭品牌扩大声称餐后和户外活动后的清新体验，我们看到了利用“清新”的凉爽薄荷与“丝滑”的德芙牛奶巧克力体验相结合的机会，纵享丝滑，冰凉和清新的感官体验。
为了最大限度地为消费者提供典型的双重清新体验，以及平衡德芙巧克力和薄荷口味结合时的感官表现，我们从自家的口香糖/薄荷糖sku中收集了超过30多种薄荷口味，进行了全面的感官测试。在过去的两年里，我们不仅在内部的创新平台上展示薄荷巧克力产品作为跨品牌的机会，而且利用玛氏内部的快速感官评测平台来验证我们的口味平衡。
2024年夏天，我们赶上了“薄荷巧克力”口味的潮流，从NPR到上市仅用了3个月的时间，在我们高效的团队成员和系统流程的支持下，我们在这个炎热的夏季窗口推出了我们的第一个双薄荷品牌冰淇淋SKU ！
虽然我们只在2024年夏季进行了小规模的季节性SKU测试和学习，但是德芙绿箭薄荷冰淇淋获得了很高的热度，并引领了2024年夏季市场上“薄荷巧克力”的热门趋势，并成为了2025的常规品

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

德芙 x 绿箭的薄荷味巧克力冰淇淋满足了消费者以下几方面的需求：
1. 口味新奇体验需求
对于很多消费者来说，常规的巧克力口味冰淇淋较为常见，而将德芙巧克力与绿箭薄荷的独特风味相融合，打造出薄荷味巧克力这种新奇的口味组合，满足了大家想要尝试新鲜、独特味道的心理，给味蕾带来不一样的刺激和新鲜感。
2. 品牌联名情怀需求
德芙和绿箭都是大众熟知且具有较高知名度的品牌，各自拥有一批忠实消费者。二者联名推出产品，会让消费者基于对这两个品牌原本的喜爱和认可，产生想要去体验联名款产品的情怀驱动式需求，有一种 “双厨狂喜” 的感觉，想要看看两个喜欢的品牌碰撞出的产品究竟如何。
3. 消暑清凉需求
薄荷本身具有清凉的特性，在食用冰淇淋追求消暑降温的同时，薄荷味能进一步强化这种清凉感，让消费者在炎热天气中能更好地获得身心清爽的体验，满足消暑解热的实际需求。
4. 多样化选择需求
在众多冰淇淋产品中，消费者希望有更丰富的口味和品类可供挑选。这款独特的薄荷味巧克力冰淇淋就为他们在选择冰淇淋时增添了一个别样的选项，满足其在不同场景下、不同心情时对冰淇淋口味多样化的要求。
5. 社交分享需求
新奇的联名产品容易成为社交平台上的热门话题，消费者购买后可以拍照、打卡分享到社交媒体上，向朋友展示自己尝试到的有趣新品，满足自身社交互动、展现独特生活品味以及融入社交话题圈子的需求。

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