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产品的理念、亮点及附加价值

每益添作为伊利集团在2012年底推出的首款活菌型乳酸菌饮品，上市11年以来，始终坚持“活菌”“专注消化”的核心功能，基于消费者更追求“质价比”，消费更理性的行为变化，同时面对活乳下滑、品类内内卷的现状，每益添积极迎合消费者变化，寻求渠道发展机遇，乘会员超市快速扩张之势，与山姆超市联合推出定制款“MagicDay每益添”活性乳酸菌饮料。每益添产品口味遵循经典乳酸菌饮料风味，并经过多轮消费者测试，不断优化产品酸甜比，最终形成具有每益添特色，并受到消费者喜爱的活乳口味。包装上，结合产品“太空益生菌”卖点，打造极简风格的太空风格包装，在突出核心卖点信息的同时，通过透明包装呈现出更专业、科技、自然的产品属性。并且每益添基于山姆超市消费者的购买特点，推出24*100mL的超值量贩包装，满足全家人对活乳饮料产品“助消化”“帮助肠道健康”的核心需求。每益添特别添加拥有中国自主知识产权益生菌K56。K56菌株经临床实验验证，荣获了6项中国发明专利，是更适合中国人肠道的国民益生菌，同时K56菌株入选太空实验选用菌株，菌株样本曾伴随飞船进入太空，参与搭载实验任务。每一小瓶每益添产品中就含有500亿活的中国专利太空益生菌K56，助力消费者轻松健康每一天。每益添一经上市受到消费者的热烈反响，引发线上线下抢购，在山姆APP成为新品榜TOP1，商品好评率高达98.8%。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

以消费者为中心，围绕山姆客群消费习惯及对活乳饮料的品质需求，开展产品开发、种草传播，在产品上市初期引爆产品在山姆终端销售。
1、 深度挖掘消费者在山姆消费需求，在保留经典乳酸菌口味的同时进行产品口味优化，只为达到让消费者更加满意的效果；同时，满足消费者在山姆“囤货”的需求，创新性的推出了24瓶超值量贩包装，为消费者提供极具“质价比”的活乳产品
2、深度种草，聚焦【小红书】平台，借势平台关于山姆产品流量较大的形式及关键词进行新品种草，将场景与产品卖点相结合，不止与上新宣传，重点展现每益添x山姆活乳产品带给消费者极致“质价比”的购物体验，成功引发线上线下抢购热潮。

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上市时间

2024-10

目标人群

25岁以下的年轻群体为主，从颜值到口味、从潮流到品质，他们相信自己的选择，对“新鲜感”的追求永无止境

产品规格

100mL*24瓶

产品单价

29.9元

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

中国

销售渠道

其他销售渠道 山姆超市

市场表现

MagicDay每益添一经上市受到消费者的热烈反响，引发线上线下抢购，在山姆APP成为新品榜TOP1，商品好评率高达98.8%。