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产品的理念、亮点及附加价值

聚焦中产有孩家庭的高频率、高品质主食需求，在以 100% 纯粹五常大米为产品核心的基础上，从源头严格控制五常大米的品质口感，和市场上（以假乱真）的五常大米形成明显的口感区别。以筋道弹牙有嚼劲、越嚼越甜后味回甘为特点，迅速抓住消费者的胃。
抓住痛点的产品沟通：以鲜香软糯甜5 大特点为卖点，以“多吃一碗饭”为核心利益点，沟通对主食碳水有需求的家庭。
跳脱传统大米包装形式，围绕抓眼球和抓体验亮点。用“碗”带来抓人眼球同时带来全新的简单做饭方式。用碗吃饭的同时也可以用碗做饭，同时我们再碗上标注了水位线刻度，即使不会做饭的消费者也能轻松煮出口感绝佳的米饭。传统大米在取用的时候，需要用其他容器等工具，操作繁琐。挑食儿的锁鲜碗直接倾倒大米，是容器的同时也是工具。而且一碗米一碗水刚好煮三碗饭，完美适配一家三口的主食需求。
单碗封装更易存储，甚至可以放到冰箱冷藏。而且更便携，可以拓展消费者的食用场景，例如露营聚餐都能轻松带出门。
二次使用，并且已经被小红书用户改装成各种小容器，增添了生活的乐趣。作为盛米容器外，可以作为一次性的食用纸碗使用，纸质材质易降解，不会对环境造成压力。
没有大米属性跳出品类的全新形象，传统的大米形象永远绕不开土地、水稻、丰收、农民等形象。用一个干饭的熊孩子（端起碗干饭甚至看不到脸）形成记忆点，达成这碗饭很好吃的消费者联想，在大米这种传统的品类市场上实现快速的抓住消费者注意力。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

我们的团队是一群长大了的熊孩子
致力于帮更多人挑点好的吃
我们始终强调纯粹、干净、营养、健康和 100%。
并通过熊孩子的口吻拉进和消费者的距离
同时我们强调一个80 、90 后都懂的小时候更香的理念
让更多大朋友回到小时候的香
让更多小朋友拥有小时候的香
从体验方面我们强调简单、一碗米一碗水刚好煮三饭碗
从创新层面我们强调更方便，更简单，更有品质的大米储存方式
从产品层面我们强调来自五常核心产区的100% 纯稻花香大米
从口感层面我们强调给家里主食升升级，开启全新的大米体验
我们通过更年轻有趣的视角，而不是产品本身的硬价值
来唤醒消费者对大米的注意力
例如：
就是这个大米把我吃胖了
多巴胺大米
吃货的天命米
没有这个大米喂不胖的人
换的不是米，而是胃

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配料表图片

上市时间

2024-7

目标人群

新中产家庭（三口有孩），追求有效精致、简单方便、健康干净；对米饭口感、品质、营养等要求更高的有娃家庭

产品规格

4kg/箱装（一箱 12 碗分装，单碗 333g）

产品单价

138/箱

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全国（除港澳台、新疆、西藏）

销售渠道

电商 E-commerce

市场表现

2024年7月至2025 年 1 月正式上线运营以来，作为小红书大米品类高价梯队
小红书平台销量累计销售7000箱以上（含达人销售）,小红书加购人数达 1 万+
小红书百万级达人主播合作
多次登顶小红书人气红榜，最高成绩登顶TOP1