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产品的理念、亮点及附加价值

1、口味创新：洞察Z世代消费者猎奇口味需求与好喝健康诉求，于2023年7月在自媒体释出产品概念，口味历经30轮+打磨与消费者测试最终成型，添加真实马来西亚猫山王榴莲+泰国金枕头榴莲，0添加防腐剂和合成色素，在24年4月山姆选品的10+口味中脱颖而出。
2、包装创新：产品开发过程中克服重重困难，创新性首次使用异形包装外箱，打破常规产品外箱开发模式，成为伊利集团首个使用异形外箱的产品，给消费者更多附加价值。
3、营销创新：新品上市0资源投放，10月18日东莞山姆新品开业作为惊喜单品上市，在全国门店一经上架即在小红书、微博等引发热烈讨论，“未上先火”，产品自带话题度，成为消费者逛山姆必打卡的大单品。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

口味的部分，我们洞察到Z世代消费者猎奇口味需求与好喝健康诉求，23年7月自媒体释出产品概念，口味历经30轮+打磨与消费者测试最终成型，添加真实马来西亚猫山王榴莲+泰国金枕头榴莲，0添加防腐剂和合成色素，在24年4月山姆选品的10+口味中脱颖而出。
同时，为了满足山姆消费者对新产品的期待，我们创新性使用了异形包装，打破常规产品外箱开发模式，每一个大包装都含18瓶小包装，给消费者更多情绪价值，让消费者既能喝的开心，又能玩的开心。

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上市时间

2024-10

目标人群

乐于尝鲜，对新奇特口味感兴趣的年轻Z世代人群

产品规格

200mL*18入异形包装

产品单价

89.9元/提

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆山姆会员店

销售渠道

大型商场 Shopping Mall

市场表现

无