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公司简介

1999年，蒙牛乳业（简称蒙牛），作为全球九大乳制品生产商之一，在内蒙古自治区成立，其总部设在呼和浩特。作为一家在香港上市的公司（股票代码2319.HK），蒙牛是恒生指数、恒生中国企业指数（HSCEI）和恒生可持续发展企业指数（HSSUS）的成分股。中粮集团是蒙牛的主要战略股东。蒙牛致力于为全球消费者提供营养、健康、精致的乳制品。蒙牛的产品包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多个品类，旗下拥有特仑苏、纯甄等常温牛奶品牌，冠益乳、优益C等低温酸奶品牌，每日鲜语等鲜奶品牌，随变等冰淇淋品牌，瑞哺恩、贝拉米有机等奶粉品牌，以及爱氏晨曦等专业奶酪品牌。蒙牛在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等领域占据市场领先地位。蒙牛不仅覆盖中国市场，还进军了东南亚、大洋洲、北美等十多个国家的乳制品市场。

产品的理念、亮点及附加价值

纯甄一直以来坚持“纯与真”的理念，为消费者提供简单、少添加的常温酸奶产品。为面向新时代消费者对于“天然、美味、无添加”食品的需求，纯甄0添加进一步实现技术突破，进行配方、口感双升级，为消费者提供轻松、无负担的常温酸奶。
配方升级：摆脱一直以来用食品添加剂维持常温酸奶体系稳定性的桎梏，配料表全部由天然获得的食品原料构成，完全不使用食品添加剂、无化学加工，为消费者提供真正天然、健康的常温酸奶。
口感升级：解决了常温酸奶粉感重、易糊口的口感问题，使产品细腻、顺滑，饮用体验媲美低温酸奶，在天然健康的同时兼顾美味体验。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

纯甄0添加风味酸奶通过简约的包装以及简单、醒目的“0添加”标识，直接向消费者传递“简单、0添加剂”的产品概念。
在宣传视频中突出儿童饮用场景、家庭分享场景和朋友出行场景，吸引目标人群关注，同时强调产品简单、纯粹和自然的属性，直击消费痛点。
纯甄0添加风味酸奶赞助热门影视剧，在家庭休闲时刻与消费者互动；冠名旅行类综艺节目，通过轻松的节目氛围和自然的风景与消费者交互，并发行相关周边，传递美味、自然、轻负担的产品理念。

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配料表图片

上市时间

2024-1

目标人群

25-45岁的宝妈和白领，她们关注自身和家人的健康，同时注重饮用体验，追求“天然、美味、无添加”。

产品规格

200g

产品单价

5.5元/包

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国所有地区及海外市场

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

市场表现

2024年纯甄0添加风味酸奶销售额约20亿元，产品自上市以来深受消费者喜爱，市场反响良好。