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公司简介

1999年，蒙牛乳业（简称蒙牛），作为全球九大乳制品生产商之一，在内蒙古自治区成立，其总部设在呼和浩特。作为一家在香港上市的公司（股票代码2319.HK），蒙牛是恒生指数、恒生中国企业指数（HSCEI）和恒生可持续发展企业指数（HSSUS）的成分股。中粮集团是蒙牛的主要战略股东。蒙牛致力于为全球消费者提供营养、健康、精致的乳制品。蒙牛的产品包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多个品类，旗下拥有特仑苏、纯甄等常温牛奶品牌，冠益乳、优益C等低温酸奶品牌，每日鲜语等鲜奶品牌，随变等冰淇淋品牌，瑞哺恩、贝拉米有机等奶粉品牌，以及爱氏晨曦等专业奶酪品牌。蒙牛在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等领域占据市场领先地位。蒙牛不仅覆盖中国市场，还进军了东南亚、大洋洲、北美等十多个国家的乳制品市场。

产品的理念、亮点及附加价值

1. 特仑苏团队在乌兰布和沙漠坚守14年，创造了沙漠变绿洲的奇迹。这里几乎无污染，形成了天然隔离带，成为众多珍稀动物的家园和远离工业污染的有机牧场，提供更纯净的奶源。
2. 乌兰布和沙漠年均3200小时的充足日照和天然地下水灌溉使牧草富含养分，凉爽干燥的气候为奶牛提供了适宜的生长环境。通过有机种植改良土壤，有机牧草喂养奶牛，牛粪还田增加肥力，形成良性生态循环，全程符合有机标准，安全可追溯。
3. 精选荷斯坦奶牛，每头牛拥有3亩有机种植区，饮用黄河深层清澈地下水，孕育出自然醇厚的有机牛乳。
4. 该产品采用全球首款利乐如木环保包材和植物基新型材料瓶盖，保持原木纤维纹理及颜色，通过FSC认证，减少了传统包装8%的碳排放，展现了该产品在绿色发展和实施双碳战略方面的责任和成就。
5. 更好的奶源、牧场和营养，成就了更好的特仑苏沙漠有机纯牛奶。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

有机产品的消费者，在关注食品安全和健康的同时，对产品品质和认证保障也有着更高的追求。面对市场上繁多的有机乳品，消费者往往难以分辨其等级差别。因此，我们以“沙漠中的绿色奇迹”为故事起点，为消费者缓缓展开一幅独特的品牌画卷。在荒芜的沙漠中，我们凭借创新的治理方法与牧场养殖技术相结合，不仅成功改善了生态环境，还孕育出了这份珍稀的有机奶源。在这一过程中，我们克服了重重挑战，始终坚持对自然和谐共生的追求，让消费者深刻感受到每一滴牛奶背后所蕴含的努力与坚持，从而增强了产品的情感价值。
我们明确传达“从沙漠到餐桌，全程有机”的核心理念，强调我们的牛奶纯净无污染，是大自然最真诚的馈赠。在产品优势方面，我们首先突出其丰富的营养价值：蛋白质含量高达4.0g/100ml，乳钙含量达到130mg/100ml，这些具体数字充分展示了其相较于普通牛奶的优越性，适合各年龄段人群饮用。
此外，我们的有机乳品还拥有卓越的口感体验。其口感醇厚，让人一尝难忘，是追求品质生活的理想选择。同时，我们还注重环保与可持续发展，产品采用环保绿色包装，减少环境负担，体现了我们对地球未来的承诺与责任。在视觉设计上，我们追求简约美感，通过绿色元素与沙漠景观的巧妙融合，既传达了产品的独特特色，又激发了消费者对自然之美的无限向往与敬畏。

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上市时间

2022-1

目标人群

20-49岁追求更高生活品质的牛奶品类消费者。

产品规格

250mL

产品单价

11.8元/瓶

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall

市场表现

这支产品打开了有机乳制品的新局面。它的目标人群是注重品质生活的高端消费者，追求天然与健康。特仑苏团队在沙漠坚守14年，种植了9700万棵树，显著改善了沙漠的气候，提供了两万多人的就业岗位，将社会公益与企业业务结合起来，形成可持续的闭环生态，树立行业新标杆，向消费者传递更好有机的理念。产品限量销售，上市3年销售额突破5亿，成为消费者颇为喜爱的常温白奶产品。