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公司简介

1999年，蒙牛乳业（简称蒙牛），作为全球九大乳制品生产商之一，在内蒙古自治区成立，其总部设在呼和浩特。作为一家在香港上市的公司（股票代码2319.HK），蒙牛是恒生指数、恒生中国企业指数（HSCEI）和恒生可持续发展企业指数（HSSUS）的成分股。中粮集团是蒙牛的主要战略股东。蒙牛致力于为全球消费者提供营养、健康、精致的乳制品。蒙牛的产品包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多个品类，旗下拥有特仑苏、纯甄等常温牛奶品牌，冠益乳、优益C等低温酸奶品牌，每日鲜语等鲜奶品牌，随变等冰淇淋品牌，瑞哺恩、贝拉米有机等奶粉品牌，以及爱氏晨曦等专业奶酪品牌。蒙牛在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等领域占据市场领先地位。蒙牛不仅覆盖中国市场，还进军了东南亚、大洋洲、北美等十多个国家的乳制品市场。

产品的理念、亮点及附加价值

水肌因玻尿酸多维牛奶是以小分子透明质酸钠、多种维生素为功能原料的口服美容液奶。
①配方上，采用小分子透明质酸钠（分子量80.2~200 kDa），能穿透表皮层到达真皮层，精准吸收；每包提供原生优质蛋白质7.2g、原生高钙240mg，强化多种维生素（VA、VD、VE） ：维生素A有助于维持皮肤和黏膜健康，维生素E具有抗氧化作用，维生素D可促进钙的吸收，早晚各一包，喝出“嘭嘭肌”，满足了现代女性对美丽和健康的双重需求。
②包装上，采用环保、mini旋盖康美笑脸包，提升饮用体验感和便携性。
③安全性，产品整体遵循国际最高的食品安全标准，从原料采购到生产加工，每一步都经过严格的质量控制和检测，确保产品纯净无污染，让消费者喝得安心、放心。
④商业表现，产品在京东、淘宝、线下体验店Chill&Cheer等多个渠道布局，其基础款透明质酸钠牛奶前后荣获《2023造物者·产品创新大奖》、《2022水肌因·胡润中国食品行业百强榜》，市场份额稳步增长，2024新一代产品品水肌因玻尿酸多维牛奶上市，荣获人民网的“人民匠心产品”。
⑤科技领导力，作为口服美容常温液奶的品类开创者，致力于新产品在消费者体验、功能、消费、文化等多个方面进行多元化的创新，为乳制品乃至其他快消品行业带来更多的跨界革新启示。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

口服美容市场规模迅速增长，过去三年间，线上销售额增长率达到24.2%，2024年达到245.7亿元。通过洞察目标消费者需求，49%的消费者关注口服美容成分，多重配比受到更多关注。
①产品研发设计：
-消费者对透明质酸钠的认知高：2021年1月透明质酸钠获批为新食品原料，市场增速达15倍，消费者对其认知度仅次于胶原蛋白，高于维生素C。
-透明质酸钠的选择：采用小分子透明质酸钠（分子量80.2k~200 kDa），在人体中代谢较快，能穿透表皮层到达真皮层。临床验证显示，每日口服透明质酸80mg，连续30天，有助于改善皮肤水分。水肌因玻尿酸多维牛奶每包添加透明质酸钠40mg，每天两包即可达到80mg的功效，为消费者带来由内而外的深层皮肤营养体验。
②包装设计：采用康美包无菌纸盒包装技术，FSC森林认证展示了产品和品牌对可持续发展的承诺。笑脸包的mini盖设计方便消费者饮用和携带，提升使用体验。
③营销活动：洞察消费者“早A晚E”的口服美容习惯，产品强化维生素A、E，将“早晚各一包”的饮用场景具象化。通过为其量身定制首款虚拟形象代言人（IP）——因因，深度锁定目标消费人群，增加互动性，提供情绪价值。

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上市时间

2024-9

目标人群

20~40岁对美丽和健康有双重需求的女性

产品规格

250 mL

产品单价

25.8元/包

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

中国大陆

销售渠道

电商 E-commerce

市场表现

产品赢得线上销售平台消费者99%口碑好评，上市两个月销售额105.25万元，系列产品累计销售额208万元。