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公司简介

1999年，蒙牛乳业（简称蒙牛），作为全球九大乳制品生产商之一，在内蒙古自治区成立，其总部设在呼和浩特。作为一家在香港上市的公司（股票代码2319.HK），蒙牛是恒生指数、恒生中国企业指数（HSCEI）和恒生可持续发展企业指数（HSSUS）的成分股。中粮集团是蒙牛的主要战略股东。蒙牛致力于为全球消费者提供营养、健康、精致的乳制品。蒙牛的产品包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多个品类，旗下拥有特仑苏、纯甄等常温牛奶品牌，冠益乳、优益C等低温酸奶品牌，每日鲜语等鲜奶品牌，随变等冰淇淋品牌，瑞哺恩、贝拉米有机等奶粉品牌，以及爱氏晨曦等专业奶酪品牌。蒙牛在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等领域占据市场领先地位。蒙牛不仅覆盖中国市场，还进军了东南亚、大洋洲、北美等十多个国家的乳制品市场。

产品的理念、亮点及附加价值

1.产品理念：
我们秉承“让牛奶更适合儿童”的核心理念，致力于为中国儿童提供最优质的奶产品。通过深入研发与创新，将蒙牛乳业的原料优势与技术积累完美结合，打造出这款专为3岁以上儿童设计的专属配方奶产品。我们注重每一个细节，从原料选择到配方设计，都力求科学、健康、安全，为儿童的成长保驾护航。
2.产品亮点：
科学配比，营养全面：15种以上营养成分，包括HMO（2’-岩藻糖基乳糖）、6种维生素、5种矿物质以及双益生元等，特别添加国家批准的本土HMOs原料，与GOS、FOS形成1:3:3的科学配比，为儿童提供全面均衡的营养支持。
健康功效，提升自护力：HMO+双益生元的专利成分组合，经过专业验证，有助于提升儿童的免疫力，实证提升自护力。拒绝概念添加，让健康功效更加实在可靠。
安全纯净，无负担：产品不添加白砂糖和香精，确保儿童在享受美味的同时，不会摄入过多的甜味剂，让成长更加健康无负担。
3.附加价值：
醇香口感，儿童喜爱：选用纯正生牛乳作为主要原料，含量高达98%，原生高钙和原生蛋白质，打造醇香浓郁的口感，让儿童爱不释手。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1消费洞察：
1.1营养洞察：3-6岁儿童正处于快速成长发育期，恰逢步入幼儿园，面对更复杂的新环境容易生病，有着基础营养和免疫力强化的双重营养需求
1.2情感洞察：入园后营养失守妈妈心有不安，但也要适时放手，希望孩子能学会独立长大，也想从过往繁忙的育婴生活中解放，回归自我生活重心
用户痛点：该年龄段儿童主要饮用4段奶粉，但奶粉冲泡麻烦，不能满足用户需求
2 产品研发设计：
2.1专业配方
自护力：HMO+双益生元，HMO：GOS：FOS=1:3:3
营养力：15种以上营养成分，满足孩子多维需求
成长力：每100mL含有120mg原生高钙，3.6g原生蛋白质
2.2产品品质：通过配方及工艺调整，6个月常温保质期内，体系稳定
2.3产品口感：不添加蔗糖与香精，通过HMO与益生元增加产品天然甜度，奶香醇厚，符合儿童口味
3 包装设计或营销活动：
3.1便携性设计：考虑到儿童的使用场景，设计便于携带的200ml梦幻盖包装，方便随时随地饮用。
3.2色彩与图案：运用卡通形象，吸引儿童的注意力，增强产品的亲和力和趣味性。
3.3营销活动：蒙牛营养生活家、抖音和京东线上销售。

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上市时间

2025-1

目标人群

3岁以上儿童

产品规格

200mL

产品单价

8.8元/包

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全国

销售渠道

电商 E-commerce