现代牧业三只小牛高钙软牛奶_内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司_Wow Food

现代牧业三只小牛高钙软牛奶

乳品组 | 乳饮品

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

企业官网

中文：https://www.mengniu.com.cn 英文：https://www.mengniu.com.cn/en/index

公司简介

1999年，蒙牛乳业（简称蒙牛），作为全球九大乳制品生产商之一，在内蒙古自治区成立，其总部设在呼和浩特。作为一家在香港上市的公司（股票代码2319.HK），蒙牛是恒生指数、恒生中国企业指数（HSCEI）和恒生可持续发展企业指数（HSSUS）的成分股。中粮集团是蒙牛的主要战略股东。蒙牛致力于为全球消费者提供营养、健康、精致的乳制品。蒙牛的产品包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等多个品类，旗下拥有特仑苏、纯甄等常温牛奶品牌，冠益乳、优益C等低温酸奶品牌，每日鲜语等鲜奶品牌，随变等冰淇淋品牌，瑞哺恩、贝拉米有机等奶粉品牌，以及爱氏晨曦等专业奶酪品牌。蒙牛在高端纯牛奶、低温酸奶、高端鲜奶和奶酪等领域占据市场领先地位。蒙牛不仅覆盖中国市场，还进军了东南亚、大洋洲、北美等十多个国家的乳制品市场。

产品的理念、亮点及附加价值

现代牧业三只小牛高钙软牛奶，通过牛奶软化工艺将乳糖分解成半乳糖与葡萄糖，实现0乳糖，使牛奶营养细化好吸收，空腹也能喝，并且钙含量达到200mg/L。其目标人群是全生命周期的新一代家庭用户，特别是针对中国6亿乳糖不耐受或疑似乳糖不耐受人群和9亿多缺钙人群，让更多乳糖不耐受的人群能够摄入足够的优质奶钙。
产品选用牛奶中原生钙和外源添加的乳矿物盐作为钙源，采用创新的悬浮液技术，使牛奶的钙含量比普通牛奶高200%，实现了中国牛奶常温下钙含量的纪录值。通过先进的技术，我们的产品有效地缓解了浮脂、美拉德反应等问题，显著改善了消费者的体验。
该产品口感醇香，自然香甜，颇受消费者喜爱，销量较高。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

中国近一半的消费者患有乳糖不耐受症，功能奶具有巨大的增长潜力。零乳糖功能将再带来1000亿元的增量市场增长。该产品是面向新一代家庭用户的优质产品，同时解决了乳糖不耐受和低钙摄入两大消费者问题。更重要的是，该产品与市场竞争最大的区别在于，200mg/100ml的钙含量是常规牛奶的两倍左右，让更多乳糖不耐受的人群能够摄入足够的优质奶钙。
本品通过科学配方设计，两包即可完全满足中国成年人每日所需钙（参考《中国居民膳食指南（2022）》），解决消费者乳糖不耐和补钙不足的两大痛点。
通过举办一些营销活动，邀请奥运冠军陈梦作为饮奶首席推荐官，对高钙软牛奶产品溯源。联名北京环球影城，买牛奶赢门票活动;作为中国航天事业战略合作伙伴，举办“送孩子的画上太空”等活动。高钙软牛奶同时获得世界乳品创新金奖和世界食品品质品鉴大会金奖，集创新驱动和市场影响一体，具有更高的产品力。

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