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产品的理念、亮点及附加价值
金典从国外稀缺原产地的品类共性趋势，挖掘出国内高端消费者未被满足的限定原生态稀缺牧场需求，并从战略布局及竞争角度，锁定最美大草原呼伦贝尔，推出金典限定呼伦贝尔有机奶。金典呼伦贝尔有机奶的成功上市，及时满足消费者对营养+产地的双重需求，打破行业有机奶同质化僵局，重建信心，让品牌在激烈的有机奶品类竞争中产生突破。
包装是消费者对于产品的第一印象，在包装上体现原产地差异化至关重要。金典呼伦贝尔有机打破品牌包装设计规范，应用了俯瞰的新视角，在小小的包装上，更直观体现出呼伦贝尔草原的辽阔和壮美。
在产品力提炼上，聚焦新中产消费者的高压焦虑痛点，提炼出“好草原孕育好有机奶”的产品标语，以及来自牧草王国、120余种牧草等产品力，满足消费者情绪价值。
在2024年，关注到“公益环保”的产品驱动力重要性升级，金典洞察并紧追国外环保新趋，于815全国生态日发布国内首款植物基一体盖牛奶，相较于常规梦幻盖牛奶减少33%包装碳足迹，减少7%塑料使用量。同时将呼伦贝尔有机产品升级为“碳中和产品”， 相较升级前，每提产品减少8.58kg碳排放量，践行可持续生产方式,主动拥抱绿色低碳发展，用产品创新引领消费者共同践行绿色生活。
为进一步壮大有机原产地系列，金典在2024年中旬占位地处大青山以南、阴山脚下的敕勒川奶源地，这里苍阔辽远，壮丽富饶，正如《敕勒歌》中所描述，每一口都深藏“天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊“的壮美
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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
不同于常规新品上市重金打造新品物料及投放硬广，金典呼伦贝尔分阶段与消费者进行沟通，放大呼伦贝尔原产地感稀缺感及价值感，占领消费者心智。
上市初期，《草原天堂》借消费者已有认知将产品与产地强绑定。全国铺开阶段，精准抓住新中产媒介触媒点，联合安达乐队，差异化的《草原孤勇者》原产地溯源传播，展现震撼人心的冬日草原，在《惊蛰》、《谷雨》、《夏至》、《秋分》等大众熟知的节气节点，将呼伦贝尔的自然风光和文化特色生动地展现给消费者，更深度加持产品力，让消费者对金典产品的品质有了更深的信任。稳定发展阶段，通过顶级代言人刘亦菲、顶级综艺大项目、及全媒体硬广矩阵，保证呼伦贝尔有机产品传播声量。抢占代言人刘亦菲主演的《玫瑰的故事》，与粉丝共创联名包装，产出多维度品牌创意内容。顶级综艺项目《乘风2024》合作，进一步提升产品曝光，实现潜在消费者精准触达，创新七地巡游动作助力消费者沟通。布局网球赛道，合作郑钦文、吴易昺及中国国家网球队，借助法网、奥运及大满贯赛事，强化金典与目标圈层人群精准链接。春节期间与故宫博物院联名，打造最具差异化最高端最皇家龙年生肖定制装，助力产品价值感提升，满足礼赠需求。同时，以呼伦贝尔产品为核心，依托金典会员营销体系，开展“49999呼伦贝尔草原游”包装营销互动，组织高端会员呼伦贝尔实地体验，结合日常会员运营，给用户带来价值，潜移默化传递原产地的美好，占领消费者心智。
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上市时间
2023-7
目标人群
30-35岁一二线品质中产，高认知高收入，追求高质量的生活方式，关注消费体验，愿意为情绪价值买单。
产品规格
1*10*250mL
产品单价
8元/瓶；80元/箱（10瓶）
产品储存条件
常温储存（Normal Temperature Preservation）
销售区域
中国
销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery