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公司简介

广州风行乳业股份有限公司隶属越秀集团，始创于1865年，1952年注册“风行牌”，是一家历史悠久、涵盖牧工商全产业链的乳品企业。公司坚持“牛在身边 奶更新鲜”理念，拥有广州及河北的奶源基地及多个加工基地，产品涵盖巴氏奶、雪糕等百余款。作为国家高新技术企业、广东老字号，风行乳业与越秀辉山协同形成“北辉山、中长城、南风行”全国化布局。“十四五”期间，公司致力于打造具有全国影响力的乳制品企业。

产品的理念、亮点及附加价值

近年来随着健康饮食意识提升，消费者对饮品需求从解渴转向营养与功能性。基于秋冬暖饮市场潜力及年轻群体对“轻养生”的追求，我们以广式经典糖水“姜汁撞奶”为原型进行现代化重塑，打造便于流通、兼具营养与风味的即饮型产品，满足都市人群多场景暖身需求，形成具有文化辨识度的中式轻养生单品。

产品定位“暖身轻养生”，面向注重品质的都市白领、年轻女性及新中产，覆盖办公、居家、通勤等多种场景。创意上将传统手工甜品转化为便携即饮形态，保留“现撞”工艺的独特口感与仪式感，实现“老味道，新表达”。原料上坚持高标准：生牛乳含量≥80%，选用云南小黄姜经去渣留汁，辅以古法新工红糖甜润不腻，并通过高温杀菌工艺平衡营养与稳定性。

包装融合广府文化与现代简约风，以暖色调及“够姜”等社交化设计增强传播力。产品“微微发汗”“暖心暖胃”的体验特征易引发自发分享，并通过小红书、抖音等内容平台进行场景化种草。

上市以来销量稳步增长，抖音单链接销量突破4.5万单，小红书超3000单，4个月累计销售额300万+，收获4000余条好评。产品自带热度，已吸引沃尔玛、固生堂等企业开展定制合作，在同类市场中展现出独特差异化优势。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1.研发思路：面对现代消费者对健康暖饮和轻养生的需求提升，风行深入挖掘传统广式糖水文化，将经典姜汁撞奶创新转化为便携即饮形态。本品以“暖身更暖心”为核心，精准切入秋冬热饮市场，满足都市人群在办公、居家等多场景下方便食用的需求，兼具功能与情感价值。
2.包装设计：融合广府文化元素与现代简约风，以暖色调传递温暖感受；盒身强调“够姜”等卖点，便于社交媒体传播。产品具备“微微发汗”“暖心暖胃”等强体验特征，容易引发用户自发分享，具备天然话题性。
3.细分场景：围绕“职场充电”“生理期关怀”“户外轻食”等高频场景，在社交平台推出内容矩阵（如短视频、图文攻略），展示产品如何融入日常生活。
我们从解决痛点（便捷养生）出发，通过设计彰显个性（国潮年轻化），在场景中创造体验（情感化场景营销），最终以持续互动培养归属感——让产品不仅是消费品，更是与消费者共同成长的“健康伙伴”。

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上市时间

2025-8

目标人群

喜好姜味，平时通过吃姜类产品来驱寒保暖的女性消费者。

产品规格

200毫升

产品单价

6元/盒，60元/箱

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全国

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS

市场表现

上市4个月以来，该品只在电商渠道销售，累计销额突破300万，抖音单链接突破4.5万单（接近9万箱）。