报送公司类型

品牌公司

代理公司

广州英睿达品牌数字营销有限公司

营销开始时间

2023-5-4

营销截止时间

2023-6-30

项目预算

50-100万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

步入GENZ时代，作为未来消费主力军的Z世代更加追求个性化的多元体验，元宇宙&虚拟数字人成为年轻消费者最关注的热点事件。
品牌在常温白奶领域年轻消费者市场占有率较低，希望通过借助品牌虚拟数字人上线的契机，触达更多的年轻消费者用户群，使其成为核心的消费人群，并增强品牌自身年轻化建设。
通过数字虚拟人直播，借助行业首个超写实数字人，结合金典乳铁蛋白产品，撬动线上传播渠道声量，从而聚焦年轻群体注意力，通过精准营销，提升金典品牌知名度和曝光度。

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策略和创意

技术赋能营销创新，重新定义快消品行业数字人价值全景
金典有机新青年中国乳业首个超写实数字人「金婰」诞生与时俱进，创新性打造首个由AI主导设计的数字人。将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，突破了超写实数字人“不能实时直播”的常规限制，实现了业内首次超写实数字人直播。METAHUMAN的高速度和精度使得金婰的形象更为丰富和真实，她的表情细节得到完美还原，展现出了逼真的虚拟现实体验，吸引更多年轻消费者对金典品牌的关注和认知。
更将数字人IP化，通过技术创新让金婰成为一个活灵活现的数字形象，与观众建立更紧密的联系，让消费者对金典有机生活态度的传递更加直观和深刻。

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执行过程/媒体表现

占位年轻人的节日助力品牌年轻化。以五四青年节作为数字人出道日，借此绑定数字人与年轻人。出道日当天，以定制化微博开屏、多平台官号阵地官宣发起全网互动，全网曝光破2千万，扩大数字人出道声量。
将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，突破了超写实数字人“不能实时直播”的常规限制，实现了业内首次超写实数字人直播。5月4日，伊利的超写实数字人“金婰”亮相抖音直播间，为观众带来了一次新奇的体验，直播8分钟点赞突破100万，突破次元壁。

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营销效果与市场反馈

1）创新性打造首个由AI主导设计的数字人，将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，突破了超写实数字人“不能实时直播”的常规限制。首秀当天全网曝光4904W+，直播间总观看人次 137W+，直播间总互动数396.5万+，开场8分钟点赞破百万。
2）占位行业技术地位，获得行业媒体自来水传播，金婰作为品牌数字代言人将持续为品牌站台创新赋能全链，配合金典有机乳铁蛋白新品上市应用于品牌宣传、产品带货等新技术应用场景，在服务体验中强调新场景、新视觉、新交互，不断提升品牌与消费者之间的情感联系和互动。

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案例亮点与分析

本次项目在数字人技术上实现新突破，以超写实数字人形象打造全新品牌数字人IP，为品牌数字化互动奠定了数字资产基础；更通过技术的突破，将超写实数字人实时动捕技术与三维场景真实直播相结合，打造了中国乳业行业首次超写实数字人实时直播，占领数字新技术的行业前沿地位。
金婰将作为全新品牌宣传「发言人」，应用到品牌宣传、电商直播、行业展示上。广泛的应用场景以及低成本实现长尾应用，金婰成为品牌全新数字IP，越来越多出现在品牌的各种活动中，走近消费者互动甚至走出国门参与行业大会等应用场景，在服务体验中不断实现新场景、新视觉、新交互。

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