报送公司类型
品牌公司
代理公司
无
营销开始时间
2023-1-10
营销截止时间
2023-12-11
项目预算
500-1000万
投放范围
中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）
背景与目标
品牌BLUE DASH营销活动开展的具体背景
品牌业务状况：BLUE DASH（布鲁大师）是一个潮饮酒品牌，主要面向年轻消费者。近年来，随着年轻人对酒精饮料的需求增长，尤其是追求独特、潮流的品牌，布鲁大师的业务发展势头良好。
机遇与挑战：
机遇：随着电影《前任4：英年早婚》的热映，与电影合作可以为布鲁大师带来大量的曝光机会。电影的受众群体与布鲁大师的目标消费者高度重合，为品牌提供了极好的营销机会。
挑战：酒精饮料市场竞争激烈，各种品牌都在争夺市场份额。同时，由于目标群体是年轻人，如何维持品牌新鲜感和抓住年轻人不断变化的口味也是一大挑战。
品牌的目的和目标：
目的：通过与电影《前任4：英年早婚》的合作，提高布鲁大师品牌的知名度和影响力，进一步巩固在年轻人中的品牌地位。
目标：短期内提高布鲁大师的销量和市场份额，长期目标是成为年轻人中的酒精饮料首选品牌。
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策略和创意
目标受众：
主要针对年轻人群体，特别是18-35岁之间，他们追求潮流、新奇，对新鲜事物有浓厚的兴趣。
目标受众与品牌和目标的关系：
年轻人群体是酒精饮料消费的主力军，他们对于品牌的忠诚度相对较高。通过与电影《前任4：英年早婚》的合作，布鲁大师希望能够吸引这一群体的关注，建立长期的品牌忠诚度。
背景洞察的思考：
通过市场调查发现，现在的年轻人更加注重产品的文化内涵和情感价值。因此，布鲁大师决定从文化和情感角度出发，与电影《前任4：英年早婚》合作，打造一个能够引起年轻消费者共鸣的营销活动。
创意亮点：
微综艺节目：《上头了！前任》不仅是一个宣传工具，更是一个能够与目标受众互动的平台。通过节目，布鲁大师能够深入展示其品牌文化和价值观，同时也能更好地了解消费者的需求和反馈。
挑战赛：“布鲁大师比前任更上头”挑战赛利用了年轻人喜欢参与和挑战的心理，通过社交媒体平台进行传播，有效提高了品牌的曝光度和认知度。
跨界合作：除了与电影合作外，布鲁大师还考虑与其他文化、艺术或体育领域的品牌进行合作，进一步扩大品牌的影响力和受众范围。
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执行过程/媒体表现
一、创意产出阶段
市场调研与洞察：
布鲁大师的市场团队首先进行了深入的市场调研，了解当前年轻人对酒精饮料的消费习惯、口味偏好以及他们所追求的品牌价值。
通过调研，团队发现年轻消费者对情感和文化的共鸣更加重视，他们不仅仅满足于简单的物质需求，还追求一种精神上的契合。
创意概念形成：
根据市场调研的洞察，布鲁大师决定从文化和情感的角度出发，创造一个与年轻消费者产生共鸣的营销活动。
考虑到当时正逢电影《前任4：英年早婚》上映，团队决定与这部电影合作，利用其热度和话题性来提高布鲁大师的品牌曝光度。
内容策划与制作：
与电影制片方和编剧团队进行深入沟通，确保营销活动与电影内容紧密结合，形成自然的品牌植入。
策划了微综艺节目《上头了！前任》，邀请了抖音上的知名大V参与，确保内容具有足够的吸引力。
二、执行与推广阶段
合作伙伴关系建立：
与电影制片方签署合作协议，确保布鲁大师作为电影的官方酒精饮料合作伙伴。
与抖音平台达成合作，确保微综艺节目能在平台上获得广泛的传播。
内容制作与发布：
按照策划的剧本和流程，进行微综艺节目的录制和后期制作。
在抖音平台进行首发，并利用平台的广告投放系统进行推广。
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营销效果与市场反馈
通过与电影的紧密合作，以及微综艺节目的广泛传播，布鲁大师的品牌知名度和影响力得到显著提升。活动期间，布鲁大师的销量增长了50%以上，市场份额也有所扩大。此外，通过社交媒体的互动和挑战赛，布鲁大师与目标受众建立了更紧密的联系，提升了品牌忠诚度。业界也对布鲁大师的营销创新给予了高度评价，认为其精准定位和有效沟通对于提升品牌影响力起到了关键作用。最终，该营销活动助力布鲁大师实现了业务增长和品牌价值的提升。
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案例亮点与分析
一、案例亮点
精准定位：团队深入了解目标受众，将品牌与年轻人的情感和文化需求紧密结合，实现了品牌的精准定位。
跨界合作：与电影《前任4：英年早婚》的合作，为布鲁大师带来了前所未有的曝光机会，这种跨界合作模式值得借鉴。
创新内容：微综艺节目和挑战赛的形式新颖，内容有趣，成功吸引了年轻人的参与和讨论。
实时优化：团队根据用户反馈和市场表现，及时调整策略，确保了营销活动的持续有效性。
二、整体复盘
品牌目的与目标：布鲁大师通过此次活动，成功吸引了年轻消费者的关注，并与其建立了深厚的情感联系，完全符合初设目的和目标。
ROI与转化率：与电影的合作、微综艺的播出以及挑战赛的参与者都为布鲁大师带来了巨大的流量和销售额，ROI和转化率均超出预期。
反馈与评价：来自广告主、业界和受众的反馈都证明了布鲁大师此次营销活动的成功，赢得了多方的一致好评。
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