报送公司类型

品牌公司

代理公司

内蒙古众拓营销管理有限公司

营销开始时间

2023-6-25

营销截止时间

2023-9-20

项目预算

200-500万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

金典限定呼伦贝尔有机奶新品上市，需结合当地特有文化，强化产地属性，强势宣传产品力买点的同时打造产品故事。因此，聚焦产地+草原文化传播，如何结合多元资源，打造差异化产地营销，强化产品力沟通和奶源地价值感知是本次项目的核心目标和挑战。

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策略和创意

以“这可是呼伦贝尔”为营销主题，联合呼伦贝尔市文旅局及下属旗文旅局，聚焦产地+草原文化，发起寻找最美呼伦贝尔系列活动，并结合呼伦贝尔独有文化节日草原那达慕作为主要亮点贯穿其中，利用政府背书及同步宣发的力量，加持夯实“呼伦贝尔有机奶源地”核心产品力，同时借助呼伦贝尔知名歌曲《天堂》打造创意视频物料进行差异化产品营销。

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执行过程/媒体表现

1）结合呼伦贝尔风土人文打造混剪视频与呼伦贝尔市文旅局共同宣发预热，以“那达慕大会官方唯一指定用奶”的身份，打造品牌活动专区，通过金典视频号直播强化产地+文化属性，文旅局长出席电商直播间为产品背书，直播总PV：61.5w，总互动：114w；
2）联合呼伦贝尔市文旅局发起#寻找最美呼伦贝尔#活动，通过央视网“探秘牧草王国”直播沟通原产地卖点，#寻找最美呼伦贝尔#话题总阅读量5953w+，直播总观看人数达11.4w+；
3）改编借势腾格尔《天堂》，打造金典《草原天堂》MV和海报，文旅局及央视网同步宣发，扩大品牌影响力，并将大力推广呼伦贝尔，夯实作为大国品牌的责任与担当，视频总曝光量7155w。

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营销效果与市场反馈

营销动作核心与呼伦贝尔市文旅局联合并以央视网作为媒体传播单位，以“那达慕大会官方唯一指定用奶”身份在那达慕大会中崭露头角；核心#寻找最美呼伦贝尔#活动，广大网友积极参与并支持与认可产品价值，征集众多UGC作品；那达慕大会直播、“探秘牧草王国”两次直播带领大众深入呼伦贝尔了解广袤草原，在行业权威平台新片场、数英首页推荐及编辑精选，新片场榜单周精选增加曝光的同时，成为行业出圈经典案例。
此次营销助力呼伦贝尔有机快速成长为金典高端有机系列下月度第二大单品，复合增长超80%。

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案例亮点与分析

①利用金典数字人-金婰打造活动发起视频，以AI人物形象讲述，增加活动号召力，科技感拉满；
②AI时代的大趋势下，首创AI视频，联合CG艺术界中的奥斯卡🏆GGAC金奖、三体画册作者打造AI眼里的金典·呼伦贝尔·有机世界，以未来感拉满的空间画面强化产地属性及产品核心竞争力；
③突破性尝试以MV的形式进行创新，全程没有大量的产品力堆砌，但每一帧都在无形中传递“好草原孕育好有机奶“的理念，视频中的草原风景正式水土草牛核心卖点的表达，同时更是金典对于传播中国独特草原文化的责任感。

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