报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2023-10-17

营销截止时间

2023-12-31

项目预算

20-50万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

1.品牌背景
“松赞”是由藏族人白玛多吉创建的以藏族文化为特色，涵盖酒店、旅行、公益及文化传播的藏地度假精品酒店集团。松赞通过旅行传递藏文化，引领人们追求快乐源泉，用“一环一线”的战略格局，立足藏地文化，塑造“松赞美学”，向世界传达民族与藏文化的美好。
“CHALI茶里”是中国高端茶饮品牌。CHALI通过“简单喝好茶”的理念，将茶文化自然融入现代生活中。立足东方文化，致力于将中国茶以全新形象站在世界舞台，用一杯好茶邀世界共饮。

2.联名目的
在这次CHALI与松赞的品牌联名项目中，我们受委托参与了此次联名茶礼的产品策划和包装设计，并为其联名宣传片提供了前期脚本的创意指导，与后期文案及剪辑工作。在项目进展中，我们重新审视藏地文化的深厚内涵和美学价值。以万物有灵为切入点，寻找人与自然和谐共生、传递美好祝福的具象表达。我们希望通过这次品牌联名，将藏地文化与中国茶积淀千年的美，赋予新的活力，见证了“藏旅”与“茶旅”的交汇。

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策略和创意

1.营销策略侧重人文与文化：
2.目标受众：高端旅游者、文化体验爱好者、户外运动爱好者及爱茶人士
3.发布联名款茶礼产品——CHALI茶里&松赞限量茶礼
针对高端旅游者、文化体验爱好者、户外运动爱好者及爱茶人士，限定茶礼改变以往隆重贵气的礼品形态，而是以打造“茶旅与藏旅”结合的适合
户外旅行场景的套装茶礼。外包装是可循环利用的杜邦纸手拿包，茶产品是高品质的原叶三角袋泡茶包，包装视觉创意来自藏族纹样的艺术风格，将神兽图腾化创作，来代表四款茶品。这些象征美好寓意的神兽图腾，将祝福送给拥有这份礼物之人，也契合CHALI茶里和松赞将美好传递的共同理念。人与自然和谐共存，是CHALI和松赞所坚守的方向，因此在包装材质上，我们也选用可循环降解材料，共同倡导和践行可持续的生活方式。
4.发布联名宣传片——“松赞与CHALI・不谋而合”
CHALI与松赞，是茶旅与藏旅的结合。我们以影片的方式，将茶旅与藏旅以旅者的视角呈现，在藏地风光中探寻藏文化“地水火风”的灵气，又以品一杯茶回归人间烟火，感受内心的自在与安宁。

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执行过程/媒体表现

1产品设计执行：我们没有用外放的视觉手法创作松赞系列，但谁说内收的美就不高调呢，正如雪域高原的山川从不声张，但依旧美得令人心生向往。我们希望以最质朴的方式传递藏族文化最纯粹的美。
2营销执行：在营销方面，CHALI松赞茶里采取了线上线下结合的策略。线上，CHALI松赞茶里在微信公众号、微博、抖音等平台上发布了一系列图文、视频内容。此外，CHALI松赞茶里还与多位美食博主、茶叶达人合作，进行产品推广。
在营销上侧重人文与自然的价值输出，以“藏旅”与“茶旅”的结合，将两个品牌的合作上升到人文与文化的高度。

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营销效果与市场反馈

提升品牌知名度和影响力：活动通过与松赞的合作，将CHALI品牌推向了更广泛的受众群体，提升了品牌知名度和影响力。
增加产品销量：活动期间，CHALI限定茶礼销量大幅增长，带动了品牌整体销量的提升。
强化品牌形象：活动以“茶”为媒介，将CHALI品牌与松赞的文化底蕴相结合，强化了品牌高端、文化、精致的形象。
市场反馈
消费者普遍对CHALI&松赞限定茶礼表示认可，认为其包装精美、茶叶品质上乘，并对两大品牌的合作表示赞赏。
活动受到了媒体的广泛关注，多家媒体进行了报道，进一步提升了品牌知名度。

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案例亮点与分析

1营销策略侧重人文与文化：提取藏地文化，视觉表达“茶旅”与“藏旅”的结合。在项目进展中，我们重新审视藏地文化的深厚内涵和美学价值。藏文化里四大神兽代表宇宙四大元素“地、水、火、风”，表达人与自然的和谐共生，拥有美好的寓意。我们以万物有灵为切入点，在产品与影像的视觉呈现中时刻扣紧茶旅与藏旅的关系。
2可持续发展的贯彻：不同于其他产品包装视觉极力夺目的需求，我们希望松赞系列极大地呈现藏地质朴安宁的心灵体验，让产品由内而外融入环境中，简约而不简单。因此在产品外包装上，我们没有过多地给予修饰，仅用杜邦纸呈现自然肌理，同时用藏式五彩绳做修饰。五彩绳在藏族文化中是一种护身符和象征性的礼物，它寓意祈求平安、吉祥如意、带来好运和保护等。同时我们还拓展包装的收纳功能，极大程度实现循环利用。

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