报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2024-12-13

营销截止时间

2025-2-1

项目预算

500-1000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

2025年的第一季度1月-3月作为白象品牌的销售旺季，一方面要承接全年品牌的目标，同时也涵盖了跨年、春节等中国传统家庭团聚的节日，希望通过品牌营销契合温暖、团圆和喜庆的节日氛围，同时也结合春运期间的“返乡+旅游”需求的旺盛，完成在2025年第一季度该阶段的线上和线下的整合营销大传播来赋能销售的增长。

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策略和创意

把握两大情绪高点，占据势能营销上限：
2024全年情绪——“因哀而惧”：人们对未来匮乏安全和信心。哀的是现在，惧的是未来。
2024过年情绪——“因爱而聚”： 经济，是大环境，家才是人生的大本营。只要家人还在，爱还在，心就能回暖。
我们洞察到在2024即将落下帷幕的时刻，作为个人、家人、国人，都急需温暖的力量。而白象面，想要成为人们心中的中国面，我们必须去关怀一碗面背后的中国人的生动面孔。从温饱，到温暖，这就是白象从面到中国面，背后一切的情绪支撑。由此我们得出本次营销战役主题：“白象中国面 温暖中国每一面“

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执行过程/媒体表现

创意视频 以真动人
创意围绕一个“真”字展开，通过长视频，给一碗碗面注入真实“人味”。“温暖中国每一面”，不是写出来的创意，而是我们代入了一个个朴实无华的吃面故事后回首时的感悟。
把生活的滋味就着热汤下肚，用满满的暖意点成一团火，再化作一股子热，埋头吃面，然后抬头去面对生活。若要有最真实的消费者画像，便是这样的一群人。
酸甜苦辣 情绪承接
在与品牌、电商各部门的合力推动下，在跨年前为白象汤好喝新推出的老母鸡汤面酸甜苦辣系列营销上线。邀请主打真性情的脱口秀明星付航、李雪琴加入，通过脱口秀小剧场形式，用“真鸡汤”慰藉这一年的酸甜苦辣。
此外，白象作为独家冠名品牌，还与抖音平台一起联袂呈现抖音美好惊喜夜，为中国观众带来温暖的年终盛宴。

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营销效果与市场反馈

最终就#白象中国面 温暖中国每一面#话题微博阅读量就已高达5亿5千万次，抖音阅读量超1亿1千万次，小红书阅读量74万次，互动量更是超过3百万次，宣传片的平台总播放量超过8百万次。这一份耀眼成绩的背后，是白象中国面切切实实温暖过的每一位国人的面庞，是白象从一个个朴实的吃面的故事落到了每个人的酸甜苦辣。

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案例亮点与分析

温暖加饱腹，是一碗面的本质。解决了温饱，就没有面对不了的事。此番营销活动，我们将每一个中国人的面貌，在一碗碗热气腾腾的白象面上舒展开来。从黄河长江，到东南西北，从春夏秋冬，落到每个人的酸甜苦辣。从占据情绪高点，到顺势而为，我们关注真实的情绪，回应真正的需求，用最实诚的方式，让每一碗中国面，都能温暖中国每一面。

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