报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2024-12-1

营销截止时间

2025-1-31

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

冬季不仅是雪花纷飞的季节，更是一个充满甜蜜和喜悦的时节。从圣诞节到元旦，让这个季节充满了欢乐气氛，在这样的背景下 美酒已经成为大部分消费者冬日时光的选择，为这段特别的时光增添更多的温馨和仪式感。
在这个冬日，微醺联合咖啡品牌Tims推出苹果白巧拿铁风味鸡尾酒，苹果的清新酸甜与白巧克力的醇厚丝滑相结合，完美契合了冬日的温暖氛围，无论是在圣诞树旁的欢乐时光，还是在新年倒计时的欢庆时刻，微醺都将带来无限的甜蜜与幸福。
活动目标：拉新咖啡用户，提高品牌声量以及销量
传播目标：
1. 传递微醺限定新品的上市信息
2. 建立品牌话题度和讨论度
3. 借助Tims提升体验，拓宽场景

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策略和创意

冬季限定「苹果白巧拿铁」风味，当三个都能担任C位的口味 首次组团出道，如何让消费者产生认知并拉满好奇，激发大家想要尝试的欲望成为了创意的头等大事。问题即答案：这种说不清好喝在哪里的混合滋味，不正是一种超级魔改的抽象味道吗！
于是，我们“请来”三位最能代表三种滋味的角色——来一场童话界里的世纪大魔改，
苹果代言人——命运和苹果难舍难分的公主
白巧代言人——吃巧克力长大的厂长
拿铁代言人——每个早C都必见的咖啡师
无需理解成本， 消费者自己就能代入联想！通过三位大家熟知的人物形象来影射产品口味，开展一系列的故事。

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执行过程/媒体表现

1. 悬念海报 引发关注好奇
预热阶段先是释出了一张“RIOFILM”出品的海报，通过神秘氛围的营造和复杂人物关系，预告RIO微醺王国，好戏即将魔幻开演！
2. 魔改TVC 演绎层层口味反转
随着一条魔改童话和经典影视桥段的TVC上线，正式官宣RIO微醺冬季新品“苹果白巧拿铁风味鸡尾酒”上新！
在套娃一般的魔幻剧情中，让消费者瞬间坠入奇幻的微醺世界，意犹未尽之余也对层层反转的魔改口味产生兴趣和好奇。
3. 魔幻盛宴 沉浸体验微醺冬日
新品上市之后，如何借势用沉浸式体验促进用户转化。我们在12.21-12.24圣诞氛围最浓郁的日子，在上海BFC外滩金融中心圣诞市集，打造了《微醺奇幻小屋》快闪店，将魔改从线上到线下进行到底： “真人版拉霸机”横空出世，三位神秘嘉宾-白雪公主、巧克力大厂厂长、Tims咖啡师-会奉上一段E人快乐舞和消费者进行互动，从面前三个“口味”道具中随机拿出一个，如果拿出一样的调整成功，周边送上！
与此同时，我们还在Tims门店策划圣诞节日主题包店活动，以节日视觉设计与沉浸式体验，强化消费者对品牌的记忆点。

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营销效果与市场反馈

1. 创新产品 | 探索“咖酒”全新方向
推出苹果白巧拿铁风味鸡尾酒，以大胆创新的咖酒概念吸引消费者好奇与尝试。苹果的清甜与白巧克力的丝滑交融，再加上咖啡风味的点缀，满足了一二线城市精致人群对品质与新鲜感的需求
2. Tims线下门店 | 高效推广与人群拉新
依托Tims全国1000+线下门店网络，苹果白巧拿铁精准触达咖啡爱好者，巧妙植入咖啡消费场景。同时通过Tims销售产品1207箱，实现了to B销售模式新突破
3. 圣诞快闪活动 | 打造沉浸式传播体验
在圣诞热门打卡地策划了极具节日氛围的快闪活动，通过互动场景将消费者带入童话般的产品世界。活动辐射人群30万+，实现了线上线下联动的有效传播，引发了广泛的社交媒体话题讨论。
4. 包店营销 | 强化品牌记忆点
在Tims门店策划节日主题包店活动，以节日视觉设计与沉浸式体验，强化消费者对品牌的记忆点。包店活动结合品牌调性与节日元素，增强了品牌曝光，更加深了与消费者的情感连接
冬季限定联名项目以创意为驱动，以“咖酒”创新概念为核心，以Tims线下资源为支撑，在产品推广、销售模式和品牌传播上均实现了突破性进展。

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案例亮点与分析

冬季限定联名是RIO微醺尝试“咖酒”的一次大胆探索，通过与线下街饮品牌Tims的深度合作，打破传统饮品推广模式，以创新产品和多元化活动形式取得了显著成果，为品牌影响力的提升和市场扩展提供了有力支撑。
创意层面从口味出发，整个campaign都围绕着微醺魔性的调性，将魔改进行到底，线上线下相结合，通过有互动感的玩法夯实新品认知，也让用户自发传播分享反哺线上热度。

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