报送公司类型

营销公司组

代理公司

上海天与空广告有限公司

营销开始时间

2024-8-9

营销截止时间

2024-11-30

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

【项目背景】
国民品牌白象，其子品牌“白象大辣娇”，旨在打造年轻化辣味速食。2024年，品牌与国民级游戏IP王者荣耀二度合作。希望借助其影响力，深度沟通游戏群体，进一步辐射泛人群。充分借势国民级游戏IP流量，打造「白象大辣娇」线下上架声量。
【核心目标】
1、借势王者荣耀IP流量，吸引年轻消费者，打造「白象大辣娇」线下上架声量
2、赋能旺季销售转化

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策略和创意

我们洞察到当代年轻人、打工人“越来越癫”的社会情绪，渴望个性表达与情绪释放，这与白象大辣娇的【辣爽】【快乐】基因不谋而合。我们跳脱以往联名营销模式，全程贯穿王者英雄为白象大辣娇打工，将联名IP权益最大化，以一支路人视角的悬念视频将联名事件在预热阶段即刻引爆，同时承接3家主题便利店、爆款IP周边、店内互动体验装置与活动等，引发全城热议。

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执行过程/媒体表现

1、首先以一支路人视角的悬念视频——5位王者英雄化身打工人深夜“怪异举止”上架「白象大辣娇」，快速引爆、登上热搜。#上海便利店癫成了我想要的样子#，在几乎0预算的情况下霸屏微博热搜上海本地榜TOP1 全国热搜总榜TOP33，超4千万阅读，超1万互动。
2、紧接新闻热搜，在魔都打造全家、罗森3家主题便利店，换上“主题皮肤”，邀请百万级coser真人王者英雄进店为白象大辣娇打工，与消费者互动。
3、打造会发声的货架、英雄泡面压周边等，邀请王者大V与消费者1v1 PK王者赛，充分调动视、听、味、嗅、触多元体验。全平台200+位达人联动，掀起粉丝打卡热潮。
4、项目总曝光量1.3亿+，总互动量80万+。

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营销效果与市场反馈

1、悬念预热视频#上海便利店癫成了我想要的样子#，在几乎0预算的情况下霸屏微博热搜上海本地榜TOP1 全国热搜总榜TOP33，超4千万阅读，超1万互动；
2、紧接自然热点，转化成品牌热度，全家、罗森联名主题便利店落地3家。由于主题便利店反响火爆，全国范围内复制追加迷你秀，迷你秀落地70+城/网点，举办1000场+活动，试吃体验超17万+人次；
3、蝉联4天抖音袋装方便面爆款榜TOP1；
4、项目总曝光量1.3亿+，总互动量80万+

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案例亮点与分析

一支极具短视频平台传播属性、路人视角的悬念视频。5位王者英雄化身打工人，深夜上架「白象大辣娇」货品。其“打工人精神状态”和“怪异举止”引发路人围观拍摄。借由街头真实记录投放，我们在几乎0预算的情况下，引爆网友对事件的热议，一场轻体量新闻事件意外出圈#上海便利店癫成了我想要的样子#  热点词条更是霸榜上海本地热搜TOP1，全国热搜总榜TOP33，预热即巅峰。

在新闻热搜的引爆下，我们为品牌打造3家主题便利店，换上“主题皮肤”，邀请百万级coser真人王者英雄进店为白象大辣娇打工，与消费者互动。打造会发声的货架、英雄泡面压周边等，王者大V与消费者1v1PK，充分调动视、听、味、嗅、触多元体验。成功将“自然热点”化为“品牌自身热度”，助力主题便利店成为魔都新晋热门打卡地，形成大范围的种草和传播。

由于主题便利店反响火爆，后续客户持续追加，更多王者英雄为白象大辣娇打工。线下：全国范围内复制追加迷你秀，落地70+城市、举办1000+场活动，试吃体验超17万+人次，全国网友纷纷囤货。线上：电商渠道加码，掀起全网销售热潮，全网好评如潮。

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