报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2024-5-4

营销截止时间

2024-5-31

项目预算

1000-2000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

项目背景：
2005年，特仑苏开辟了国内“高端牛奶”市场，以“不是所有牛奶都叫特仑苏”的口号建立了品牌的差异化定位。2015年起，特仑苏以具有普适性的“更好”作为品牌的价值主张，在20年的发展历程中，始终如一地共情国民社会的大众情绪，特仑苏“支持每一个更好的你，更好没有标准答案”，让 “更好”更具普适性，并根据时代及消费者认知的变化，不断更迭延展“更好”的涵义。

项目目标：
在五四青年节，与当下年轻人进行沟通，紧跟当下年轻人的洞察，洞察年轻人在快节奏的生活里，面对种种挑战，在工作与生活的交错中，常陷入迷茫。
在五四青年节这个节点，我们鼓励年轻人勇敢提问，从提问开始找到出口，找到自己生活中的更好，与当下的年轻人产生共鸣，同时由来自复旦大学哲学院和浙江大学哲学院的教授从更高格局进行解答，进一步阐释特仑苏的「更好」理念，多角度夯实品牌「更好」价值观。

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策略和创意

我们的策略：
面对问题，勇敢发问，以哲学的眼光给年轻以全新的角度，一起发问，一起回答，一起走向自己的更好。

我们创意亮点：
1、当下最具代表性与影响力的年轻人代表，联合@何同学@夏梦等青年代表，勇敢发问，说出自己的困惑

2、选择最具时下热点的年轻话题
聚焦当下热点，问题紧跟当下热门话题，发人深醒，具有时代意义与反思。
要如何更好的面对AI？怎样才能得到真正的休息？互联网会拉近还是扯远我们的关系？浓人还是淡人，要怎么选？如何成为一个有趣的人，

3、联合媒体共创，与最具代表性的哲学家，以哲学角度，进行回答和解读
特仑苏联合《一条》，借助文化名人的“内容创作者”属性及其自身的精神内核和丰富的人生经历，挖掘内容资源，产出有深度、有流量的短片，携手复旦大学哲学院，共同打造全新内容IP《更好，从提问开始》，发起以真问题为导向、有真内容做支撑，能激发真共鸣、真讨论的全民事件。王德峰、刘擎等教授用哲学的眼光，为年轻提供全新的视角，以解答年轻人困惑的方式阐述“更好”，回应消费者的精神所需。

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执行过程/媒体表现

1、五四当天精准情绪阻击：在五四青年节当天，结合年轻人的节日氛围，进行首发，精准阻击年情人的当下的情绪。
2、长线沟通，循序渐进：紧密结合当下年轻人的沟通方式，不是一次性的输出，而是长线的沟通，建立情感的链接，循序渐进，循循善诱。
3、有互动，有讨论，有深度，整合出击：配合每期的话题内容，每周发起话题讨论，每周有预热，有总结，使每期主题视频前后有承接外，使用户更深层参与到整体话题关注及讨论中。

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营销效果与市场反馈

视频总计播放量：17594.24w
#更好从提问开始# 话题阅读量6035.4w
该系列共发布了5支话题短片，在全网引发了广泛讨论，并2次登上微博自然热搜
激发群体共鸣，强化用户连接，实现与目标群体（有知识、有见识的智识阶层）的有效沟通，真正建立起属于特仑苏与消费者之间的文化、精神私域，实现长效影响。

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案例亮点与分析

项目初期，由近千名消费者投票选出最困惑的问题，并以此为依据进行内容产出，完全秉承洞察来自于消费者的原则。

内容产出与高契合度内容媒体一条联合，携手复旦大学哲学院，进行系列化共创，迈向“长线、深度”营销，多维度讲述品牌“更好”的价值观在大的社会议题下的当代作用与力量，不断推出更多的更具时代社会议题的作品。

在内容的精准投放上，结合年年轻人的属性，进行定向的媒介话题讨论，激发年轻圈层的讨论。在项目结束后，多个公众号及小红书种草账号自发总结传播。

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