报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2024-1-16

营销截止时间

2024-11-10

项目预算

200-500万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

金典布局网球赛道，合作郑钦文、吴易昺及中国国家网球队，推出个人及队伍TVC，借助法网、奥运及大满贯赛事，强化金典与目标人群精准链接。作为国内第一个合作法网的品牌，推出法网定制版包装，并给到会员法国观赛，收获好评，强化品牌与网球运动链接，奥运期间借助郑钦文夺金爆点及网球队张之臻、王欣瑜赛事热点快速借势，提升品牌可见度与好感度。

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策略和创意

金典合作郑钦文、吴易昺及中国国家网球队，推出个人及队伍TVC及法网定制版包装，金典X中国国家网球队TVC，在与法网及奥运比赛相同的红土场地，展现郑钦文等运动员，积极备赛的场景，是在阳光下，享受运动带来的挥汗如雨、酣畅淋漓的有机生活；是无论输赢，都全力以赴，尽情尽兴、不留遗憾的生活态度。在金典“有机生活 有我定义”的品牌主张下，年轻的中国网球队带来全新的有机生活示范。

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执行过程/媒体表现

金典在郑钦文澳网亚军后快速借势，24小时内官宣国家网球队合作，并借助法网推出定制产品，助力生意增长。借助法网进行奥运网球营销预热，推出国家网球队TVC，在与法网及奥运比赛相同的红土场地，展现郑钦文等网球运动员，积极备赛的场景，展现享受运动带来的挥汗如雨、酣畅淋漓的有机生活及无论输赢，都全力以赴，不留遗憾的生活态度，在“有机生活 有我定义”全年大主题下，通过网球运动员诠释有机生活。

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营销效果与市场反馈

金典作为国内第一个合作法网的品牌，推出法网定制包装，上线网球队TVC，并给到会员法国观赛，收获好评。奥运期间借助郑钦文夺金爆点及网球队张之臻、王欣瑜赛事热点快速借势，提升品牌声量，助力微博社交曝光数据增长，热点话题累计阅读量提升，热点伴随包圆超额完成，强化品牌与网球运动链接，提升品牌可见度与好感度。

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案例亮点与分析

金典在郑钦文澳网亚军后快速借势，24小时内官宣国家网球队合作。作为国内第一个合作法网的品牌，推出法网定制包装，上线网球队TVC，展现郑钦文等网球运动员，积极备赛的场景，展现享受运动带来的挥汗如雨、酣畅淋漓的有机生活及无论输赢，都全力以赴，不留遗憾的生活态度，收获好评。奥运期间借助郑钦文夺金爆点及网球队张之臻、王欣瑜赛事热点快速借势，强化与网球运动链接，提升品牌可见度与好感度。

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