报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2024-11-22

营销截止时间

2024-12-7

项目预算

200-500万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

黄油小熊IP联名，联动新品上市，借势黄油小熊跳舞原生IP热点，点燃核心TA情绪价值强共鸣，聚焦话题强传播引爆销售。

目的：通过小熊IP联名及热门小熊舞打造优酸乳成为年轻人的嘴替，助力生意
动作：通过小熊魔性舞蹈产品视频，引爆KOL/用户打卡，强化消费者互动与促购。

以【小熊跳舞】为核心表达形式，传达年轻人各种moment【随地发疯/乐天派】的情绪变化，让优酸乳成为年轻人舞替/嘴替;
同时，通过小熊IP突出呈现产品的口味特点，强化食欲感。

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策略和创意

抓取小熊IP原生火爆【跳舞】内容，结合当下年轻人【随地发疯/乐天派】的情绪热点，核心传递“没关系来和小熊跳个舞/吸吸优酸乳，万事不用愁”的乐天情绪通过魔性跳舞视频引发全网二创；打造线下话题事件；积极周边营销，强化消费者互动和促购。
以【小熊跳舞】为核心表达形式，传达年轻人各种moment【随地发疯/乐天派】的情绪变化，让优酸乳成为年轻人舞替/嘴替;
同时，通过小熊IP突出呈现产品的口味特点，强化食欲感。

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执行过程/媒体表现

1. 洞察与需求识别
在冬季，随着日照时间的减少和季节变化，消费者的情绪变得容易低落，尤其是在现代快节奏和高压力的生活环境下，焦虑和抑郁感逐渐上升。优酸乳敏锐地洞察到了这一情感需求，想要为消费者带来温暖与慰藉。通过与“黄油小熊”这一充满快乐与童趣的IP合作，优酸乳希望借此传递一种积极、乐观的情感氛围，帮助消费者缓解情绪、带来快乐。
2. 品牌与IP的联动合作
在创意的初期，优酸乳选择与“黄油小熊”这一形象契合的IP合作，IP本身以其呆萌、欢乐的形象深受年轻人喜爱，并具备较强的网络传播性。通过联名产品，优酸乳不仅借势了黄油小熊的品牌效应，还将快乐与轻松的情绪调性传递给消费者，为产品注入了更多的情感价值。
3. 广告语与核心价值传递
优酸乳的广告语如#黄油小熊跳个舞 吸吸芝士优酸乳# #黄油小熊跳个舞 爱喝酸甜优酸乳#等，简洁明快，具有节奏感。通过这些富有活力的语言，产品的核心价值和情感诉求得到了有效传递。广告语不仅直接表达了品牌的关怀与温暖，还通过简练的方式增强了消费者的情感共鸣。这些广告语在不同平台的传播中，迅速与消费者的情感需求产生了联系。

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营销效果与市场反馈

高热IP燃爆销售新品上市2周销售突破百万，直播销量与声量创新高
IP新品强曝光全网热议话题阅读量1.9亿+，互动量285万+
行业自然来水20篇行业自来水收录，持续扩散，小红书自发相关笔记数达5万+，用户好评不断。

以【小熊跳舞】为核心表达形式，传达年轻人各种moment【随地发疯/乐天派】的情绪变化，让优酸乳成为年轻人舞替/嘴替;
同时，通过小熊IP突出呈现产品的口味特点，强化食欲感。

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案例亮点与分析

在撬动用户兴趣的基础上，此次推出的优酸乳原味黄油小熊联名版新品，成为承接用户情绪的具象载体。除了对优酸乳经典绿色包装的升级，此次还重磅推出联名新品——优酸乳黄油芝士味酸奶饮品，100%生牛乳发酵浓郁酸甜，真实添加黄油和芝士，借助黄油小熊IP甜美形象建立优酸乳新口味与用户的链接，让“治愈美味”占领用户心智。在新品海报上，优酸乳还用“芝士”谐音梗巧妙关联到“知识加满”“浓浓芝愈力”等画面联想，引发更广泛圈层用户的尝鲜好奇心。优酸乳还延伸出一系列周边，让整体传播更具立体感，更深入用户生活，同时也是一次绑定传播销售。百分百得黄油小熊联名版贴纸，各种可可爱爱的撒娇卖萌表情，激发了网友的购买欲，在电商各大平台购买联名版产品即可获得。

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