报送公司类型

品牌公司

代理公司

壹捌零创意集团

营销开始时间

2024-6-28

营销截止时间

2024-8-30

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

2024年巴黎奥运会，在未取得官方合作伙伴权益的情况下，近些年发力于体育营销的伊利，希望通过“著名主持人鲁豫撞脸巴黎Logo”的网络话题，打造一场吸睛的话题事件，占位奥运营销。
将“一主一次”两件事的策略打透。“主”赛前撞脸打透，承接集团流量，打透撞脸话题。“次”赛时夺金应援，五大潮流热门项目，定制包装，夺金应援，通过该项目的落地及执行在年轻化产品伊利优酸乳的市场提及率和占有率上有所贡献。

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策略和创意

【洞察】：巴黎奥运在即，网友再度提及“鲁豫撞脸巴黎LOGO”话题。而巧合的是，鲁豫和伊利优酸乳虚拟代言人——小优的形象，也非常相像。
【创意】：历届奥运会都有“形象大使”，但真正和2024年巴黎奥运会LOGO“形特别像”的，只有陈鲁豫。她既像巴黎Logo，又像小优，是巧蹭奥运又属于伊利的“巴黎形特别像大使”。

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执行过程/媒体表现

接梗“鲁豫与巴黎logo撞脸”营销热度，玩梗“鲁豫与小优撞脸”，将鲁豫的奥运联想及话题度转移至优酸乳，狙击对手打造优酸乳品牌的奥运联想，并助力奥运限定「八粒礼盒」大卖。
无权益小预算，最大限度「去蹭」以实现「出奇制胜」，聚焦精力做「一主一次」两件事，内化赛前/赛后热度
借势集团，打造#鲁豫撞脸优酸乳 话题营销，无媒介资源投入，小预算撬动大效应，达事业部史上最佳榜单成绩

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营销效果与市场反馈

以「撞脸」为关键词串联奥运、鲁豫与优酸乳。官方&外围物料互动 8.62万；品牌优质内容，被30篇行业+自来水稿件收录；引发21.3万自来水用户自发讨论/评论；魔性物料阅读量6124.6万｜互动量8.62万。
单成绩史上最佳：无媒介资源投入，自然热搜共登上全网6个话题榜单！曝光量 5740.4万+ 互动量 6.1w+；快手热搜榜第1位 微视热榜第1位 微博自然热搜第2位 B站热搜榜第3位 百度热榜第5位 微博文娱榜第9位。
好内容自带流量：主话题#鲁豫撞脸优酸乳，阅读量1.6亿+互动量28.9万+；外围话题阅读量1.4亿+互动量37.4万+；官方&外围物料互动 8.62w；相关内容被27篇行业及自来水稿件收录、引发590名自来水用户讨论。
小预算撬动大效应：充分利用各环节特点，围绕「撞脸」的统一主题，各做亮点，形成合力。整个项目全网曝光3.72亿+ 全网总互动85.5万+无权益低预算下，成功使优酸乳与「巴黎」关联。

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案例亮点与分析

一场「冷幽默回应」：鲁豫本人亲自下场，拍摄social video《一位形特别像大使的自白》，回应撞脸事件。用奥运LOGO的“火苗头”打造视觉抓马，它像“圣火”一样，火遍全国，火遍二次元、三次元世界。
一次「大胆“外交”」：为肯德基、京东、旺仔、盒马…等同样有头有脸的品牌换上同款“火苗头”，创作魔性又不失诙谐的新头像，让话题热度突破文娱&奥运圈。（官方&外围物料互动 8.62万；品牌优质内容，被30篇行业+自来水稿件收录）
一场「梗图狂欢」：在微博平台联动@银教授、 @经典名场面bot、@当时我就震惊了 等上百位知名娱乐及段子手博主发布二创梗图，再Cue「鲁豫&小优&巴黎Logo像」的核心信息，在相关话题下推波助澜提升话题讨论度。
一场「“实粒”落地」：真正打造出一款巴黎LOGO撞脸版的优酸乳金装果粒-巴黎限定款，成为整个巴黎奥运期间的爆款网红单品，刷爆电商及互联网平台。

这场靠“发型和脸”营销的整合传播，持续深化优酸乳年轻化的品牌形象，完成从传播到销售的完整闭环，让品牌在本不占优势的在奥运营销季，成为有话题、有口碑、有转化的强势存在。

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