报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2024-1-1

营销截止时间

2025-3-1

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

盒马作为新零售的标杆企业，一直在满足消费者对健康与品质生活需求的道路上不断创新。凭借新鲜、高品质的商品，以及持续推出的新品和当季热卖品，盒马已经成为众多消费者的信赖之选。

为了进一步提升品牌影响力，盒马希望通过优质内容和商品的持续输出，与消费者建立长期信任关系，巩固其健康、新鲜、高品质生活的品牌形象，使其在消费者心中成为购买健康食品和生活用品的首选品牌。

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策略和创意

小红书用户关注健康与品质生活，有真实认证的注册营养师与临床医生可精准触及目标人群，通过科学推荐增强信任感与购买意愿，避免商业化宣传的生硬感。

内容策略以“爱看、爱评、爱转”为核心。营养专家的内容不是仅做营养知识科普，是结合当下热点，聚焦用户的真实购买场景和痛点，与盒马当季产品深度结合。通过输出场景化、实用性强的视频内容，每个用户看完都能做到“跟着买、跟着做、跟着变健康”，实现内容的高转化率。

同时我们选取了多位不同类型专业人士，覆盖不同目标用户与需求，确保每一类人群都能在内容中找到共鸣点。这种多元化的策略进一步强化了盒马的品牌形象，扩大了传播范围和用户覆盖深度。

这样既提升了内容的吸引力，又增强了与用户之间的连接，实现品牌影响力与销售转化的双重突破。

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执行过程/媒体表现

与专业人士合作
与4位国家注册营养师和1位三甲医院消化科医生进行长期深度合作，每位专家从自身专业领域出发，以科学、权威的角度为内容创作提供强有力的专业背书，赋予品牌更高的可信度与专业性。

真实场景化内容创作
将专业知识融入真实的选购、食用体验及营养搭配建议，打造贴近日常生活的优质内容。通过真实的场景化表达，实现隐形种草，让消费者在潜移默化中对产品产生兴趣和信任。

科学选品与热点结合
每月精选当季热卖品及新品，确保内容与市场需求精准匹配。在选题方向上紧扣小红书平台当月热点话题和用户关注点，创作兼具时效性与吸引力的高相关性内容。

精准触达与互动提升
专业人士的权威性有助于精准吸引目标人群，增强品牌的可信度和用户信任感。通过结合热门话题与实用性内容，激发用户评论、分享与转发，提升互动率并扩大传播范围。

这种结构化合作方式，不仅强化了品牌在小红书平台的专业形象，也实现了内容营销的多重价值，为品牌传播与业绩增长注入持续动力。

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营销效果与市场反馈

全年共发布108篇优质种草笔记，内容涵盖盒马的多个品类，包括蔬菜、水果、饮料、海鲜、零食、预制菜、甜品、米面粮油及速冻食品等。每篇笔记均从专业角度出发，结合科学知识与日常消费场景，突出盒马产品的新鲜度、高品质和使用便捷性。

在传播效果上，累计曝光突破千万，有效互动量超过六万次。这不仅显著提升了品牌的曝光度，还通过评论、点赞与分享等多种形式，强化了用户的深度参与与品牌记忆。高质量的专业内容输出，进一步增强了品牌的可信度与权威性，帮助盒马在消费者心中树立起“健康生活优选”的形象。

通过这些多品类、多形式的内容，成功将用户兴趣点与品牌优势紧密结合，实现了品效合一，为持续吸引新用户、维护老用户提供了有力支持，同时为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

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案例亮点与分析

多元化专家团队，精准覆盖目标人群
选取四位专家，结合各自专业特点，围绕不同方向进行内容科普与隐性种草，有效覆盖多样化的目标人群与需求场景，实现内容的广泛触达和精准匹配。

紧扣热点，趣味性与实用性兼备
内容创作紧密结合当下热点和时间节点，通过生动有趣的表达方式，让用户在轻松的氛围中“看完即学到，学到即可用”。这种形式将专业科普内容变得有趣且易于接受，提升用户的阅读体验和互动意愿。

专业化与干货型内容并重
每篇科普内容在进行产品介绍与推荐时，注重输出足够专业且丰富的营养知识点。以干货为核心的内容形式，不仅容易激发用户评论与转发，还能有效提高用户对品牌的认可度，增强品牌信任感。

系列化内容打造品牌认同
从品牌信赖度出发，打造了多个系列内容，包括【营养师逛盒马】、【营养师教你挑】、【营养师教你做】等，将专家、产品和品牌有机结合。通过专业的知识分享与实用性的指导，这些系列内容进一步强化了品牌形象，使盒马在用户心中成为健康与品质生活的首选品牌。

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