报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2024-12-5

营销截止时间

2025-1-25

项目预算

200-500万

投放范围

部分省/市

背景与目标

三只松鼠旗下高端新式滋养品牌“东方颜究生”，选用中式传统“食养”原料，结合三只松鼠“好吃”、“便捷”的休食属性，覆盖了天然粉粉、养生滋膏、滋补罐头、滋补饮品、药食同源滋补原料等类目，致力于给消费者带来好吃健康、休闲便捷，又有“高端性价比”的新式健康食品。
《东方颜究生-金蜜天成礼盒》即是2025年货节推出的重磅礼赠新品。

相关图片

策略和创意

1、精准选品：蜂蜜作为传统中式滋补产品的大品类，一直受到消费者的青睐尤其年节消费市场，“送礼就是送健康”这句话大家耳熟能详。因此人（传统滋补需求）+货（蜂蜜礼盒）+场（年节礼赠场景）的选品逻辑完美闭环。
2、臻选原料：蜂蜜市场“鱼龙混杂”，“真假”痛点由来已久。东方颜究生-金蜜天成礼盒选用100%真蜂蜜，秦岭洋槐蜂蜜、长白山椴树蜂蜜，每批次原料送海关检测真伪，从源头把控品质。
3、创新包装：市面主流蜂蜜礼盒均采用400-500g大瓶装作为BOM单品，蜂蜜产品的用户痛点之一就是大瓶装吃很久，接触空气氧化结晶现象。因此我们创新的采用了多数量的小瓶装（50g），开瓶1-2次即可吃完，解决了上述用户痛点。另外，外包装采用天地盖礼盒+植绒珍珠棉内衬，附赠礼袋，整体设计高端大气，契合礼赠场景。

相关图片

执行过程/媒体表现

疫情之后大众更加注重身体健康和食品安全，近几年滋补行业大幅增长，基于此背景，三只松鼠进军滋补行业，特成立东方颜究生新品牌，倡导便捷、时尚、简单的新式“轻养生”理念，致力于让现代人摆脱复杂、昂贵的养生方式，让滋补回归理性。
东方颜究生坚持“四好”滋补，坚持“四拒绝”：好健康，拒绝乱添加；好专业，拒绝编概念；好原料，拒绝次掺好；好厚道，拒绝高溢价。

相关图片

营销效果与市场反馈

作为三只松鼠旗下的全新品牌，截止目前东方颜究生品牌已销售400万，金蜜天成礼盒从12月初上线后已销售30万，为公司带来了新的增量，且公司内外部对新品牌及其产品评价都较好，特别是金蜜天成礼盒，从好原料到好设计再到好价格，真正体现了“高端性价比”！
东方颜究生坚持“四好”滋补，坚持“四拒绝”：好健康，拒绝乱添加；好专业，拒绝编概念；好原料，拒绝次掺好；好厚道，拒绝高溢价。

相关图片

案例亮点与分析

东方颜究生是三只松鼠旗下高端新式滋养品牌，品牌定位是传统滋补的一站式供应与品牌化打造，东方颜究生传承古老东方养生智慧，在东方食补文化上通过配方和技术的全新升级，提供一站式专业食养滋补方案。东方颜究生坚持“四好”滋补，坚持“四拒绝”：好健康，拒绝乱添加；好专业，拒绝编概念；好原料，拒绝次掺好；好厚道，拒绝高溢价。在此基础上结合中华滋补产品蜂蜜，打造出高端滋补礼盒——金蜜天成蜂蜜礼盒。未来公司将规划3000万用于孵化新品牌及其产品。

相关图片