报送公司类型

营销公司组

代理公司

广州予之文化科技有限公司

营销开始时间

2025-5-1

营销截止时间

2025-7-31

项目预算

50-100万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

今日鲜奶铺非遗限定瓶上市，不止为夯实品牌“国潮奶”的认知，更希望以此实现小红书站内的人群资产的快速增加，借文化场景和文化自信实现品牌的人群破圈。
小红书有良好的文化认同氛围，非遗关键词30天搜索超600w、国潮关键词30天搜索超900w，新中式关键词30天搜索超1500w等，但如何让文化资产、品牌产品和用户之间实现真实交互和流量引爆则成为此次种草营销的关键，且更大的挑战是如何低成本、高效率做人群增长，阶段目标实现aips人群翻倍。

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策略和创意

共识一个目标，心智的落地必须和产品强关联，非遗是势，如何借势落必须双线并行！第一条线：理性线，强转化，国潮浓。小红书20大生活方式人群中，DIY人群是饮食类目的基石，在此基础上不仅引爆了劲酒配万物的浪潮，同时便利店调酒也是长盛不衰，基于今日鲜奶铺超浓超香的产品底色，经过多轮精品咖啡店主理人实验，正式确定了咖啡DIY路线，同时延伸出牛奶配万物的DIY超级场景，比如国潮甜品、国潮奶茶、国潮新滋补、国潮养生派等数十个细分场景；第二条线：感性线，强文化，非遗红。全面覆盖国潮生活方式人群，通过兴趣场景如非遗文化活动、非遗快闪场景、新中式穿搭圈、汉服妆造圈、国风手绘圈等数十个国潮心智人群细分，以“非遗新国潮，今日正当浓”实现心智融合，一瓶今日鲜奶铺，一生非遗文化人。以品带牌，以场景带牌共同实现理性购买人群和感性认同人群的全面覆盖。

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执行过程/媒体表现

此次非遗限定瓶合作了“景泰蓝传承人徐嘉爽、苏绣传承人张雪、广绣传承人梁晓曼、西湖绸伞传承人罗小釉、土家织锦传承人谭氏姐妹（谭艳华、谭艳宾）”五大非遗文化，围绕此次限定瓶上市用5条非遗传承人和品牌的故事片，开启非遗限定瓶的种草营销。
首先，怀特游记、小宋阿姐（宣传非遗版）等多位文化博主走进五大非遗传承人，通过科普非遗文化，植入限定瓶，让受众感受品牌文化背后的沉淀。
其次，发起带着非遗限定瓶去关联的非遗博物馆打卡，同时也配合深圳、长沙、无锡三场线下非遗文化快闪探展，大量非遗限定瓶主图的艺术二创博主、妆造/新中式穿搭等博主、水彩/插画等博主、广绣、景泰蓝等手工博主全面破圈。
然后，非遗限定瓶diy咖啡、diy非遗美食（顺德美食姜撞奶/双皮奶、贾宝玉都舍不得吃的冰酥酪等）等diy内容全面跟进，走进日常等非遗好牛奶，引发百位UGC跟进，真正实现了种草、渗透、购买的品效闭环。

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营销效果与市场反馈

1、AIPS数据情况：AIPS人群总数对比投放前增长2倍，SPU人群规模排名从第8上升到第3（数据来源灵犀平台）；
2、#非遗新国潮今日正当浓”话题的浏览量从0上涨到152万+（数据来源千瓜数据）；
3、非遗关键词词条笔记占位：在【非遗】【非遗新国潮】【景泰蓝】【苏绣】【广绣】【绸伞】【土家织锦】等词条中，前30篇笔记中均有内容呈现（内容展示小红书app）
4、整体曝光超1500w，cpc、cpe等小红书数据超140%完成。

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案例亮点与分析

策略落地：国潮奶心智通过非遗传承人及其文化载体落地成商品，以品传播文化是双赢，非遗传播和品牌传播齐飞。
效果验证：通过文化场景真正实现了低成本高杠杆的人群破圈，实现了基础人群的快速增长。
内容创意：文化搭台、产品唱戏，通过穿透小红书主流非遗场景实现了360度全场景渗透，任意国潮、非遗、新中式、中式养生饮品等场景下都有大量的今日鲜奶铺的内容呈现。
物料创新：推出属于品牌自己的国潮娃衣，通过粉丝互动和平台热点嫁接引爆当下。

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