报送公司类型

营销公司组

代理公司

上海文樊文化传播有限公司

营销开始时间

2024-12-26

营销截止时间

2025-2-15

项目预算

1-3亿

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

2025 年是百事中国 “把乐带回家” IP 第 14 年，每年都讲述了当下“家”与“乐”的故事。后疫情时代不确定性增加，消费者倾向于“乐在当下”，“家” 的定义从固定居所延伸为家人所在之处；基于此，2025 年春节，百事希望增加家内与家外、在途不同场景的品牌渗透，覆盖从一二线城市到低线城市的不同受众，加深品牌与春节欢聚的关联。

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策略和创意

策略上，以 “绑定春节仪式 + 精准场景渗透” 为核心，从 IP 延续、场景拓展、渠道协同三方面推进：依托 “把乐带回家” 14 年 IP 基础，延续春节家庭欢乐心智；针对返乡潮与户外场景需求，布局交通枢纽、城市地标实现户外渗透；联动全链路平台，通过视觉、听觉、互动多维度强化体验，精准触达目标人群实现转化。
创意上，围绕碰杯百事的新年仪式，将品牌融入春节欢聚场景，打造“打开百事，百事就可乐”的品牌主张，传递“百事可乐”的美好祝福，自然建立 “春节欢乐时刻 = 喝百事” 的联想。

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执行过程/媒体表现

·通过创意视觉锤，精准绑定产品仪式与年节场景，通过“碰杯百事”建立“打开百事 百事就可乐”的欢庆仪式感；其中 “百事可乐” 的中文寓意，加强年节氛围绑定
·户外场景执行，贯穿返乡全旅程​：
品牌碰杯视觉覆盖交通枢纽，点亮全国主要城市的地标建筑，让每一段返乡旅程都有百事相伴。
·内容场景执行：
TVC聚焦欢聚/出游两大核心场景，通过震撼视觉呈现“打开百事 百事就可乐”的品牌主张并建立场景渗透与年节仪式感绑定；
选择春节期间最受欢迎的美食之一 —— 火锅，打造专属仪式感：在央视投放火锅主题故事，并举办高影响力的“万人火锅局”主题活动，全方位激活 “火锅场景”，强化消费者对 “火锅配百事可乐” 的联想。
·全链路体验执行，多感官覆盖：
通过全链路平台的协同合作，从视觉、听觉、互动场景三个维度，为新年打造了全新体验，实现户外/返乡途中高频触达和转化。

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营销效果与市场反馈

·场景绑定见效，通过交通枢纽/地标强触达、欢聚/出游场景的深度覆盖，强化了消费者在 “春节户外 / 团聚时刻喝百事” 的消费联想；
·渗透率大幅度提升，精准触达下沉人群提高渗透；
·用户体验升级获得认可，多维度、全链路的传播设计，提升了品牌与消费者的情感连接，进一步加强百事可乐与年节仪式感绑定认知。

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案例亮点与分析

·通过创意视觉锤，精准绑定产品仪式与年节场景，通过碰杯百事建立“打开百事 百事就可乐”的欢庆仪式感；
·将仪式从居家延伸至户外，贴合消费者需求变化，精准高频触达欢聚/返乡/出游人群；
·打造户外出行返乡全链路体验，多感官覆盖​，沉浸式互动体验促进端到端转化；
·实现 “IP 延续与突破”，在 14 年 “把乐带回家” IP 基础上，新增户外场景与火锅绑定，既保留原有心智，又为 IP 注入新活力，进一步拉升“把乐带回家”IP认知。

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