报送公司类型

媒介平台组

代理公司

成都源翔互动科技有限责任公司

营销开始时间

2025-8-26

营销截止时间

2025-10-10

项目预算

500-1000万

投放范围

片区范围 （华南/华中/华北等）

背景与目标

酒行业消费者的消费行为发生变化，年轻的消费者开始向低度化酒迁移，白酒企业如何做年轻化转型是营销重点。这次五粮液借助七夕节的营销节点，推出29度小酒，符合年轻人的口味的基础上，通过在小红书平台和年轻人的一系列互动，成功提升品牌年轻化的形象，同时也通过明星代言，线下活动，七夕节限定花店等形式，传递五粮液年轻化态度的表达，且进一步为销量赋能。

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策略和创意

在七夕节期间，通过和小红书平台的IP事件合作，打造年轻人的白酒的专属阵地。预热期借助邓紫棋的明星效应，提升活动知名度，爆发期平台线下活动加持，提升用户线上线下内容的互动效率，长尾期持续沟通年轻消费群体，加速五粮液年轻化的转型。在策略上，针对年轻的白酒用户做前置性的洞察和渗透；在项目过程中，线上线下事件双爆发，线上卷动粉丝力量，线下IP事件吸引年轻人关注，迅速达到营销破圈的效果。

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执行过程/媒体表现

通过前期市场洞察，了解用户对于白酒的需求变化，在产品上市前期提供洞察数据，和五粮液一起深入到白酒年轻人群中；
在活动前期，选择七夕节作为爆点事件营销，既结合了热门的营销节点，又表达了五粮液对于年轻消费者的「爱意」
结合小红书平台的IP大事件，将小红书平台作为和年轻人沟通的主阵地；活动预热期借助粉丝的力量，利用邓紫棋的明星热度做宣发；活动爆发期，线上媒体宣发和线下活动联动，吸引用户自发发布内容的同时，持续扩大活动影响力；长尾期持续运维品牌阵地，获得更大范围的影响力。

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营销效果与市场反馈

活动期间#五粮液话题有1.7亿浏览量，超过75万+次讨论，热门话题矩阵热度爆发，#一见倾心我乐意 1220.7w浏览量，其他话题#29度五粮液一见倾心 24.6w浏览，ugc笔记近2000条；#一见倾心邓紫棋 话题浏览量21w+，ugc笔记近1500条（项目中期数据）；品牌心智提升产品相关词爆发式增长，目前【五粮液29度酒】月均检索指数7,503；【五粮液 一见倾心】月均检索指数6,401；【29度五粮液】月均检索指数5,351
与此同时，也收获了来自凤凰网，搜狐，中国日报等多家媒体的关注和报道。

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案例亮点与分析

在企业年轻化转型的关键时期，加深和小红书这个年轻化属性明显的企业的战略合作，全面转型品牌形象。五粮液不再是爸爸们饭局上的招待用酒，更能够进入年轻人的生活中，随着年轻人生活方式的变化而变化，「29度」帮助五粮液在白酒企业纷争的关键时刻，率先抢占年轻消费群体的心智和关注。多家媒体也对这次五粮液29度营销事件表达了充分的关注，为五粮液未来在年轻白酒用户的市场战略上，打下坚实的基础。

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