报送公司类型

品牌公司

代理公司

北京冠致文化传播有限公司

营销开始时间

2025-10-13

营销截止时间

2025-11-6

项目预算

500-1000万

投放范围

全球

背景与目标

随着国民健康意识的持续提升与乳制品消费结构的深度升级，中国鲜奶市场正经历一场从“喝上奶”到“喝好奶”、“喝对奶”的品质革命。行业数据显示，我国鲜奶渗透率已在五年内快速提升至43.7%，但与日、韩等发达国家90%以上的水平仍存显著差距，预示着在供应链完善与产业创新推动下，中国鲜奶市场具备广阔发展空间。与此同时，消费者对鲜奶品质的要求不断提升，调查数据显示，60.9%的消费者在选购低温鲜奶时首要追求“更新鲜”，“喝好奶”已成为市场共识。
在此背景下，每日鲜语作为国内高端鲜奶新标杆，秉持“让所有中国人都可以在任何场景、任何时间享受到高品质营养带来的健康和幸福感”的品牌愿景，持续推动行业高标准建设。为回应消费者对“真实品质”与“透明信任”的期待，品牌建立起“全链全维七大标杆”品质标准体系，并将这一体系转化为一场具有行业影响力与公众认知穿透力的大事件——每日鲜语启动《神鲜之旅》溯源项目。本项目通过邀请央视主持人撒贝宁与跨领域专家团实地探访，以易懂的形式呈现七大标杆的实践成果，强化“神鲜奶”高品质认知，提升消费者信任与品牌美誉度，最终实现声量与市场份额的双重提升，让中国消费者信赖并选择高品质鲜奶

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策略和创意

每日鲜语《神鲜之旅》主题溯源以“携手权威，建立高端鲜奶信任状”为核心策略，以“央视+权威专家实地溯源”为核心创意，将每日鲜语全链全维七大标杆的体系化优势，转化为一场可感知、可传播的品质沟通事件。

策略：以权威共建，夯实品质信任
面对高端鲜奶市场的同质化竞争，品牌摒弃品牌自说自话的传统路径，专项"权威共建"策略。通过邀请国际专家参与央视溯源团队，以全球视野和专业标准实地验证"全链全维七大标杆"体系，将品牌主张转化为具有国际公信力的品质认证，建立消费者对品牌高品质定位的深度信任。

创意：系列溯源短剧打造品质沟通新范式
传统溯源内容常停留于参数罗列或场景展示，难以引发消费者共鸣。项目洞察到，真正有效的沟通应回归“人的视角”与“故事化表达”。为此，打造《神鲜之旅》溯源纪实内容，将七大标杆转化为“鲜奶大考”“美味挑战赛”等生动环节，在主持人撒贝宁与专家的互动探访中，将技术语言自然“翻译”为公众易于理解、乐于分享的品质故事，在权威、真实与趣味之间构建起独特的沟通优势。

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执行过程/媒体表现

每日鲜语《神鲜之旅》主题溯源通过"内容制作-权威引爆-社交渗透-品效转化"的四阶段整合传播策略，构建了高端鲜奶品牌的营销新范式。

第一阶段：内容制作
项目围绕“权威共建”策略，打造溯源系列短片，将七大标杆拆解为互动任务，通过趣味环节设计，把专业技术“翻译”为易懂的语言，建立兼具权威性与传播力的内容基石。

第二阶段：权威媒体共振
依托央视网权威平台首发溯源片，建立事件传播的信任制高点；同步联动党媒集中报道为事件定调，主流财经媒体深度解读实现价值发酵，形成"权威定调-专业解读-大众传播"的三层媒体传播体系，快速提升事件影响力与公信力。

第三阶段：社交渗透破圈
基于平台特性分层渗透：基于抖音泛娱乐属性分发剧情内容，结合信息流广告与达人直播实现销售转化；小红书通过“学霸奶”等场景内容精准触达目标人群；微博发起#撒贝宁溯源鲜奶#话题，借助明星效应引爆公众讨论，实现事件在社交场域的全面扩散。

第四阶段：品效协同转化
打通抖音内容场、电商货架场与私域运营场，通过内容引流、直播转化与会员沉淀联动，最终实现亿级曝光与市场份额提升，活动期间电商销售显著增长，夯实高端鲜奶品类领先地位。

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营销效果与市场反馈

《神鲜之旅》溯源项目通过权威内容与全域传播的深度整合，实现了品牌影响力与市场地位的同步提升。项目在全网获得亿级曝光，并在央视网首播，获得国家级媒体、党媒及主流财经媒体的深度报道。央视网在报道中明确指出每日鲜语不仅为中国乳业高质量发展提供了新范式，更向世界树立了鲜奶品质的中国标杆，彰显了中国鲜奶品质的国际竞争力。

在品牌建设层面，项目通过专家溯源与七大标杆的内容体系，进一步夯实了"神鲜奶"的高端品质认知。消费者在社交平台自发形成"每日鲜语值得信赖"、"喝奶就要喝神鲜奶"、"央妈认可的神鲜奶，放心喝！"等正面口碑，有效提升了品牌美誉度。在市场表现方面，项目通过"内容传播+电商转化"的协同模式，助力品牌在项目期间稳居高端鲜奶TOP1，活动期间实现电商销售同比显著增长。

此次溯源行动不仅以权威内容建立了差异化的品质沟通路径，更通过系统化的标杆实践，为行业提供了可借鉴的品质信任构建方案，展现出中国品牌在高品质标准方面的实力与担当。

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案例亮点与分析

溯源之旅以"权威内容大众化"的创新理念，构建了高端消费品品质沟通的新范式，其核心亮点体现在以下四个维度：
策略亮点：借力权威背书，建立可信赖的品质认知
项目创新采用“国际专家+央视平台”的双重权威验证策略，通过构建客观中立的第三方评价体系，将品牌主张转化为具有公信力的品质认证，为高端消费品建立了可信赖的品质沟通标准。

内容创新：开创专家溯源短片新形态
首创"央视主持人+多领域专家"的溯源短片形式。通过高趣味、强互动环节，将七大标杆体系转化为消费者可感知、可理解的品质语言，实现了专业性与传播性的完美平衡。

资源整合：构建全域协同的传播矩阵
项目合理配置资源，形成“权威媒体定调、社交平台渗透、电商渠道转化”的立体传播网络。以央视网建立信任基础，社交平台实现精准触达，电商平台完成销售闭环，多渠道协同推动品牌实现亿级曝光与市场份额的双重突破。

行业价值：提供可复制的品质信任建设路径
案例通过系统性的"全链全维七大标杆"展示，为行业提供了品质信任建设的完整解决方案。央视网评价其为中国乳业高质量发展提供了新范式，不仅彰显了中国品牌在鲜奶品质上的全球竞争力，更为消费品行业提供了从品质自信到消费

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