报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2025-6-25

营销截止时间

2025-11-30

项目预算

50-100万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

近年来，随着《健康中国行动（2019 - 2030 年）》等系列政策文件相继发布，国民健康意识显著增强。消费者对现制茶饮的需求正发生深刻变革，更加注重饮品的营养健康属性——不仅追求“减糖”，更渴望茶饮能富含更多天然营养成分。新茶饮行业加速内卷之中，奈雪握住了最确定的一张牌：健康。奈雪推出核心健康产品“小绿瓶”系列销量突破2000万杯，再次印证其以“天然营养”为核心的健康战略取得显著成效。凭借超级食材和现切鲜榨工艺等差异化优势，“小绿瓶”系列上市后销量快速攀升，成为奈雪茶饮产品中销量与复购率双第一的明星产品。 9 月 26 日，健康茶饮领导者奈雪的茶推出升级版“瘦瘦小绿瓶”，持续加码健康赛道。这也是茶饮行业首个使用“完美代糖”—— D-阿洛酮糖的产品，该产品成功实现了低GI认证，GI值仅37，是茶饮行业首个低GI蔬果茶，这一举措再次彰显了奈雪在健康茶饮领域的领导地位。

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策略和创意

“小绿瓶” 的爆发，源于对健康需求的精准捕捉。该系列创新性融合彩虹饮食法理念，严格遵循中国营养学会“每日500g蔬果”摄入标准，精选羽衣甘蓝、潮汕甜种油柑等3-10种超级食材，通过门店现切鲜榨最大限度保留膳食纤维、维生素C等天然营养。其中，明星单品“瘦瘦小绿瓶”因“解腻-轻体-补营养”的三重健康价值，被消费者称为“可以喝的液体沙拉”。

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执行过程/媒体表现

差异化优势推动其快速破圈：自推出以来，奈雪“小绿瓶”不仅持续霸榜奈雪销量、复购率TOP1，成为消费者日常健康饮品的首选，更获得百位专业营养师的联合推荐。在社交媒体上，奈雪“小绿瓶”也表现抢眼，小红书相关话题关注量突破7亿，搜索量暴增1300万，累计产出约 17 万篇相关笔记，成为“轻断食”“控卡茶饮”高频推荐饮品。 papi酱、台湾网红“馆长”等公众人物自发分享，更让其从一款茶饮升级为健康生活符号——知名博主 papi 酱在vlog中晒出“瘦瘦小绿瓶”；6 月，台湾网红 “馆长” 陈之汉直播时品尝 “奈雪小绿瓶”，相关话题迅速发酵，引发网友广泛关注。

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营销效果与市场反馈

“小绿瓶”系列的市场爆发力在多个关键节点均有体现。今年春节档期，该系列凭借 “满杯超级食材” 的差异化卖点，登顶全国茶饮销量榜首；五一假期期间，奈雪部分门店订单量较节前环比激增 300%，部分热门商圈门店单日订单量突破1000 杯；在7 月外卖大战中，“小绿瓶”更成为拉动奈雪单日订单量破百万的核心引擎，助力单店GMV增长峰值达775.1%。

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案例亮点与分析

2000 万杯的销量背后，是奈雪健康战略的系统化落地与持续深化。2024 年以来，奈雪围绕 “绿色超级食材 + 绿色生活方式 + 绿色自然美学” 构建健康产品生态：在产品端，形成瘦瘦小绿瓶（膳食纤维）、畅畅小绿瓶（轻松顺畅）、羽衣青苹果小绿瓶（抗氧化）的 “每日蔬果瓶” 产品矩阵；在行业端，2025年上半年，奈雪联合新华网、农业农村部食物与营养发展研究所及百位专业营养师，共同发起 “不加糖天然营养 +” 计划，推动行业从 “减糖控糖” 向 “主动添加天然营养” 升级。今年9月，健康茶饮领导者奈雪的茶推出升级版低GI“小绿瓶”，持续加码健康赛道。这也是茶饮行业首个使用“完美代糖”—— D-阿洛酮糖的产品，该产品成功实现了低GI认证，GI值仅37，是茶饮行业首个低GI蔬果茶，这一举措再次彰显了奈雪在健康茶饮领域的领导地位。业内人士分析，奈雪凭借“小绿瓶”成功卡位健康茶饮赛道，其“天然营养+”健康战略为行业提供了可复制的增长路径——茶饮竞争正从“好喝”走向“喝好”，健康价值将成为下一个赛点。

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