报送公司类型

营销公司组

代理公司

上海众人行艺术设计有限公司

营销开始时间

2025-5-10

营销截止时间

2025-7-31

项目预算

100-200万

投放范围

片区范围 （华南/华中/华北等）

背景与目标

始创于1935年的广州酒家，凭借深厚的粤菜底蕴享誉华南地区。但在品牌全国化的推广中，面临着广式点心“地域口味壁垒和年轻客群渗透不足的”双重挑战。
2025年，品牌市场推广将重点发力华东地区，希望撬动全国的年轻消费者和家庭群体，推动品牌由地域老字号，走向“全国化、年轻化”。
如何通过一次营销传播，让品牌年轻化，同时也不丢失广州酒家特有的“广府文化”感，这是本次营销最大的挑战。

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策略和创意

我们把产品消费场景核心聚焦早餐场景，我们发现对当下职场年轻人而言：宁可多睡五分钟，也不愿花点时间吃早餐。醒来就上“战场”，早餐被牺牲成了“早八的代价”。
基于这一洞察，我们围绕全年主题「地道点心，在哪都好吃」，在第二季度主推“鲜汁大肉包”，作为大众接受度最高、最具普适性的点心，能在不同地域快速渗透，为品牌实现全国“破圈”提供理想切口。
我们进一步从品牌内核中提炼出最具差异化的精神价值——“广式松弛感”。作为广式早茶代表，广州酒家天然承载了一种从容、宽松的生活节奏。我们希望借助这种“松弛基因”，唤醒年轻人对早餐的情绪认同：每天早晨食个大包，填饱的不只是胃，更是奔赴生活的底气。

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执行过程/媒体表现

我们发现，“老广”身份本身就是地道生活的最佳代言，极具感染力和传播性。而通过四大核心打法，能将“广式松弛”更好地传递至非粤语区消费者的心智中：
1. 创意借“老广”人设，打出“地道”招牌：以「地道早餐，包给老广」为主线，邀请TVB熟面孔「麦长青」作为传播担当，幽默闯入年轻人的早八场景，只为提醒大家“再忙也要好好吃早餐”。
2. 沟通场景精准切入，松弛大包打断紧张节奏：聚焦重点营销区域，在住宅/办公楼电梯、社区公园等目标人群的工作/生活场景聚集处，都有老广拿着大包无处不在的有梗提醒。
3. 线下真实体验，深化品牌IP印象：延续品牌「趣叹早茶巴」IP活动触达更多早餐场景，我们在社区、公园和写字楼，设立“地道早餐铺”点心餐车，为消费者提供热腾腾的大包“巡游”试吃，真实感受产品大颗肉粒，沉浸式感受“广式松弛”。
4.线上传播破圈，速冻品实现“破冰”:联动麦长青打造一系列趣味喊话物料，并聚焦广州、上海等重点城市，通过众多达人小红书种草，引爆“松弛老广喊你吃早餐”的内容记忆点;同时借势品牌“开袋赢真金”活动，吸引更多消费者线上参与转发，实现品牌年轻化传播与转化闭环。

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营销效果与市场反馈

多渠道组合传播，引爆事件声量
精准的【地域化营销】实现品牌年轻化与地域破圈。

【梯媒】投放50+点位 曝光 270w+
【小红书】品牌曝光1000w+，互动2.7w+
【线下快闪】参与及互动人数6w+

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案例亮点与分析

1、产品表达上：避免传统早餐类“营养 / 便捷 / 美味”信息直给式沟通，巧借“老广”人物，将广式生活的松弛感人格化，以轻松幽默的方式，缓解当代职场年轻人“早八的紧绷”，让产品不仅有“食用价值”，更有情绪价值。
2、品牌沟通上：选用TVB老牌明星，作为品牌“老广”与消费者沟通，不仅有效加深消费者对品牌“地道广式”记忆度，更能快速提升品牌好感度。
3、传播执行上：不做大范围无效投放，而是通过深度洞察上班族与家庭用户的日常节奏，将物料与互动内容精准投放于写字楼电梯、小区、电梯、公园等高频活动区域，形成“老广无处不在”的沉浸式提醒，深植消费者心智。

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