报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2025-1-1

营销截止时间

2025-1-30

项目预算

5-10万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

哈尔滨啤酒作为极具地域代表性的本土品牌，长期以来在东北市场具有较高认知度和忠诚度，但在全国市场，尤其是年轻消费群体中的认知相对薄弱，品牌形象较为传统，缺乏年轻化沟通。此外，啤酒品类整体竞争激烈，国际大牌与新兴本土品牌不断通过多元内容营销争夺用户心智，品类同质化现象显著，品牌差异化塑造难度加大。
2025年初，“尔滨”文化现象爆发，东北地域文化一跃成为全国热点，与此同时TikTok难民涌入小红书，社交平台内容环境迅速变化。哈啤品牌希望能在短时间内抓住全国性热点，打破地域局限，快速实现品牌年轻化和文化破圈，建立品牌与全国年轻人之间新的情感连接。

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策略和创意

2025年1月，美国政府要求TikTok剥离在美业务，大量美国用户涌入小红书等中国社交平台，自嘲为“TikTok难民”。打开小红书，随处可见来自大洋彼岸美国网友的笔记内容，从日常生活到中文求助，从交猫税到给李华回信，小红书俨然形成中外网友交流分享生活的新天地，一场别开生面的现象级文化交流由此展开。
哈尔滨啤酒抓住这一跨文化流量红利，在热点爆发的48小时内，结合品牌文化发源地“尔滨”（哈尔滨）的文旅热度，推出 #洋老铁尔滨哈啤指南，以东北方言为纽带，构建出一套“洋老铁酒桌”语言方法论，让每个来到东北的洋老铁能蹦出几句东北话，让每个顺着网线来到中国平台的洋老铁能成为赛博东北人。

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执行过程/媒体表现

基于洞察与策略，我们开始着手解构东北话，寻找东北话与English和啤酒间的微妙平衡，以此为原点产出了一套以#洋老铁尔滨哈啤指南 为主题的海报。
不论是庆祝、感慨或肯定 你说没毛病那就 make my beer；
能跟你loud cheers的人 东北话叫老铁；
让大家痛快相聚别墨迹的 当然是属于哈啤的 beer magic；
人到齐了就开整 开整就是开喝 开喝就是can drink；

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营销效果与市场反馈

该内容一经发布便在互联网引发讨论，除了国内的主流自媒体平台，ins twitter facebook等国际媒体平台上也有各类博主争相发布，更有精通中文者亲自下场解说。本案通过社会热点借势，以轻量幽默的方式让更多本士品牌出现在国际视野中。让外国朋友通过谐音梗的方式进一步了解东北方言， 了解东北方案爱上“尔滨”文化。

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案例亮点与分析

该项目借势“tiktok难民涌入小红书”事件，在48小时内极速产出内容，抢占热点时效性，以“方言翻译”为支点，巧妙撬动跨文化共鸣。将语言差异转化为营销资产，通过谐“英”梗让外国朋友进一步了解东北方言，爱上“尔滨”文化。同时帮助哈尔滨啤酒在品牌年轻化维度实现突破。通过轻量化、强互动的策略为本土品牌提供了一条低成本破圈的参考路径。

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